Ber­nie Ec­cles­tone, pre­si­dente e CEO da FOM (For­mula One Ma­na­ge­ment) e da FOA (For­mula One Ad­mi­nis­tra­tion), foi des­ta­que na mí­dia es­por­tiva em no­vem­bro por ter sido agre­dido du­rante um as­salto em Lon­dres. O la­drão le­vou joias e um re­ló­gio da Hu­blot – marca ofi­cial da Fór­mula 1.

Ape­sar do grande pre­juízo e de ter fi­cado com o rosto des­fi­gu­rado, o che­fão da F-​​1 apro­vei­tou o ocor­rido para po­sar numa peça pu­bli­ci­tá­ria para a em­presa suíça de re­ló­gios. No anún­cio, Ec­cles­tone apa­rece com o olho roxo e a men­sa­gem: “Veja o que as pes­soas fa­zem por um Hu­blot”.
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O apre­sen­ta­dor glo­bal Lu­ci­ano Huck é novo o ga­roto pro­pa­ganda da Honda. No co­mer­cial, a marca mos­tra o pi­o­nei­rismo no de­sen­vol­vi­mento de mo­to­ci­cle­tas com a tec­no­lo­gia de mo­to­res bi-​​combustível. O ro­teiro é sim­ples, mas conta com uma bela pro­du­ção de ima­gens – o mí­nimo que se po­de­ria es­pe­rar de um tra­ba­lho exe­cu­tado pela agên­cia DM9. A men­sa­gem do co­mer­cial de­mons­tra uma pre­o­cu­pa­ção da em­presa com a pre­ser­va­ção da natureza.

Até este ponto, não há nada que ul­tra­passe o tri­vial. No en­tanto, o que des­perta a aten­ção é jus­ta­mente a es­co­lha de Lu­ci­ano Huck para o pa­pel. Fa­moso, ca­ris­má­tico, edu­cado – se­ria o apre­sen­ta­dor a pes­soa ideal para re­pre­sen­tar a marca Honda nesta ação de eco­mar­ke­ting?
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Lembra-​​se da len­dá­ria faca Ginsu 2000? Se você é muito jo­vem, tal­vez não teve a opor­tu­ni­dade de as­sis­tir o co­mer­cial da po­de­rosa lâ­mina que cor­tava pra­ti­ca­mente tudo. Com fra­ses de im­pacto como “nada é im­pos­sí­vel para a Ginsu 2000” e “serra um cano de chumbo em dois e man­tém o corte im­pe­cá­vel” o ví­deo su­per­va­lo­ri­zava al­guns atri­bu­tos do pro­duto para im­pres­si­o­nar o es­pec­ta­do­res e, con­se­quen­te­mente, es­ti­mu­lar as ven­das. Confira.

Vídeo apresenta as qualidades das facas Ginsu

A con­quista da Copa do Mundo de 1994 tal­vez seja mais lem­brada do que o tí­tulo de 2002. Na­quele mo­mento, o Bra­sil es­tava vi­vendo um in­tenso pe­ríodo de as­cen­são, não ape­nas no fu­te­bol, mas, tam­bém, em sua econô­mica, na po­lí­tica, na edu­ca­ção, nas re­for­mas so­ci­ais. Além do mo­mento na­ci­o­nal, a tor­cida já es­tava bas­tante an­si­osa para po­der co­me­mo­rar mais um tí­tulo mun­dial, já que a última con­quista bra­si­leira numa Copa do Mundo ha­via ocor­rido há mais de duas dé­ca­das, com a mag­ní­fica se­le­ção de 1970.
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A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-​​sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, "Write the future"
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