No di­a­leto zulu, Ja­bu­lani sig­ni­fica “para ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­dade”. Ao es­co­lher esta pa­la­vra para no­mear a bola ofi­cial da Copa do Mundo de 2010, a Adi­das – marca for­ne­ce­dora das bo­las do evento desde 1970 – pro­va­vel­mente ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­mento do ob­jeto que é foco de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­tado al­can­çado pela marca, em sua to­ta­li­dade, não tem sido este.

Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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Ama­nhã é um dos dias do ano mais es­pe­ra­dos para os aman­tes do fu­te­bol. O mo­tivo é o anún­cio da lista, a tão es­pe­rada lista do téc­nico Dunga com os no­mes dos jo­ga­do­res que vão para a Copa do Mundo de 2010. A im­prensa es­por­tiva e mui­tos tor­ce­do­res ali­men­tam ex­pec­ta­ti­vas por sur­pre­sas como Paulo Hen­ri­que Ganso e Ney­mar, os ga­ro­tos do San­tos, e Ro­nal­di­nho Gaú­cho, o cra­que ta­len­toso que pas­sou por um pe­ríodo ruim pro­lon­gado, tendo a sua con­vo­ca­ção para a se­le­ção ques­ti­o­nada inú­me­ras ve­zes e que, agora, re­en­con­trou o bri­lho do fu­te­bol que fez dele um ídolo mun­dial.
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Com o ob­je­tivo de con­quis­tar mais aces­sos e co­men­tá­rios em seus blogs, mui­tos blo­guei­ros es­tão ado­tando uma es­tra­té­gia co­mum e, re­la­ti­va­mente, sim­ples: re­a­li­zar pro­mo­ções com o sor­teio de brin­des para os vi­si­tan­tes que fi­ze­rem co­men­tá­rios no blog ou num de­ter­mi­nado post.
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Após anos com a mesma “cara”, o jor­nal O Es­tado de S. Paulo apre­sen­tou o seu novo pro­jeto grá­fico no último do­mingo, 14 de março. Além das mu­dan­ças no pro­duto im­presso, o pro­jeto tam­bém re­for­mu­lou o vi­sual e o con­teúdo do site Estadão.com.br. Agora, se­gundo o pró­prio Es­ta­dão, o site es­tará mais pró­ximo das re­des so­ci­ais e mais fá­cil para na­ve­gar.
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A ABAP (As­so­ci­a­ção Bra­si­leira das Agên­cias de Pu­bli­ci­dade) e a ABA (As­so­ci­a­ção Bra­si­leira dos Anun­ci­an­tes) lan­ça­ram on­tem – quarta-​​feira, 10 de março – a cam­pa­nha “Pro­pa­ganda. Faz Di­fe­rença”, vi­sando cons­ci­en­ti­zar a so­ci­e­dade so­bre o im­por­tante pa­pel do se­tor pu­bli­ci­tá­rio e sua in­fluên­cia po­si­tiva para a eco­no­mia do país. Além do ob­je­tivo de va­lo­ri­zar a ati­vi­dade, a cam­pa­nha tam­bém é uma res­posta in­di­reta aos ata­ques que vem so­frendo de en­ti­da­des que ale­gam que a pro­pa­ganda ma­ni­pula as pes­soas.
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