Com mer­ca­dos cada vez mais com­pe­ti­ti­vos e seg­men­ta­dos, o su­cesso – ou fra­casso – de uma em­presa pode ser de­cre­tado por sua es­tra­té­gia de di­fe­ren­ci­a­ção atra­vés da marca. Preço e qua­li­dade, in­dis­cu­ti­vel­mente, tam­bém são fa­to­res cru­ci­ais na com­pe­ti­ção. Po­rém, é ne­ces­sá­rio res­sal­tar que, an­tes do con­su­mi­dor re­a­li­zar a com­pra de um pro­duto ou a con­tra­ta­ção de um ser­viço, ele pre­cisa se lem­brar das mar­cas que con­si­dera como pro­vá­veis op­ções. Neste con­texto, de­fi­nir o nome para a marca é o pri­meiro passo – e de fun­da­men­tal im­por­tân­cia – para bus­car re­sul­ta­dos positivos.

Mas como criar o nome para uma marca?
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Dando con­ti­nui­dade à aná­lise do li­vro Ci­ber­cul­tura, de Pi­erre Lévy, acre­dito que, para va­lo­ri­zar o tema, é pre­ciso não limitar-​​se ape­nas aos con­cei­tos cri­a­dos por Lévy. As­sim, nos pró­xi­mos tex­tos que pu­bli­ca­rei, tam­bém vou apre­sen­tar al­gu­mas pro­pos­tas de ou­tros pen­sa­do­res e tra­çar paralelos.

Avanço tecnológico colabora para a transformação da leitura

Ape­sar de jul­gar ser esta a me­lhor op­ção de tra­ba­lho, o en­fo­que maior ainda será a apre­sen­ta­ção e o de­bate das ideias do fi­ló­sofo fran­cês. Para ini­ciar, vou co­men­tar so­bre as de­fi­ni­ções que fo­ram pro­pos­tas na in­tro­du­ção e no pri­meiro ca­pí­tulo do li­vro, “As tec­no­lo­gias têm um im­pacto?”.
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Pi­erre Lévy é mes­tre em His­tó­ria da Ci­ên­cia e dou­tor em So­ci­o­lo­gia e Ci­ên­cia da In­for­ma­ção e da Co­mu­ni­ca­ção pela Uni­ver­si­dade de Sor­bonne, da França. É, sem dú­vida, um dos mais res­pei­ta­dos pen­sa­do­res da atu­a­li­dade nas áreas de co­mu­ni­ca­ção, ci­ber­cul­tura e in­te­li­gên­cia coletiva.

Au­tor de vá­rios li­vros, me­rece des­ta­que Ci­ber­cul­tura – tí­tulo que irei co­men­tar em al­guns posts no blog e que, an­te­ci­pa­da­mente, faço o con­vite para o de­bate de ideias com os vi­si­tan­tes por meio dos co­men­tá­rios.
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No li­vro Bem-​​vindo à vida, o au­tor Edu­ardo Aquino conta a his­tó­ria do Dr Ro­drigo Bax­kim, um psi­qui­a­tra que sem­pre dis­cor­dou da pos­tura fria de co­le­gas de pro­fis­são, bus­cando criar re­la­ções ver­da­dei­ras com seus pa­ci­en­tes, ajudando-​​os a en­xer­gar os va­lo­res da vida e a en­ten­der a morte como algo natural.

No auge de sua car­reira, o mé­dico fica sa­bendo que está com uma do­ença grave e que lhe resta pouco tempo de vida. Nesta si­tu­a­ção crí­tica, o per­so­na­gem de­sen­volve a his­tó­ria com re­fle­xões pro­fun­das so­bre as re­la­ções hu­ma­nas e as ener­gias que re­gem a vida.
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Há al­guns dias li o li­vro “O es­tilo ma­fi­oso de ge­ren­ciar”, de Mi­chael Fran­zese, um ex-​​mafioso que fez sua fama gra­ças ao su­cesso que con­quis­tou com os seus ne­gó­cios – ile­gais e le­gais. Com um texto di­reto e sem em­bro­ma­ção, o au­tor apre­senta ao lei­tor o mundo real dos ne­gó­cios: nada da­que­las pro­mes­sas mi­la­gro­sas para a sua em­presa al­can­çar um su­cesso in­fi­nito ou uma fór­mula má­gica de como ga­nhar ma­res de di­nheiro de forma fá­cil e rá­pida.
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