Con­fira este ex­ce­lente ví­deo ins­ti­tui­ci­o­nal da John­nie Wal­ker que conta a his­tó­ria da com­pa­nhia de uís­ques de uma forma di­fe­rente e muito criativa.

As le­gen­das tra­du­zi­das para por­tu­guês são de au­to­ria de Thigo Ri­ci­eri.

O epi­só­dio da cen­sura da cam­pa­nha da cer­veja De­vassa pelo Co­nar (Con­se­lho Na­ci­o­nal de Au­tor­re­gu­la­men­ta­ção Pu­bli­ci­tá­ria) de­mons­trou que a en­ti­dade ado­tou cri­té­rios no mí­nimo in­co­e­ren­tes. A im­po­si­ção de ve­tar a vei­cu­la­ção de parte das pe­ças por considerá-los sen­su­ais é ri­dí­cula. Basta fa­zer uma pe­quena com­pa­ra­ção com o teor das men­sa­gens que fo­ram vei­cu­la­das pe­las mar­cas de cer­veja con­cor­ren­tes nos últi­mos tem­pos. Con­fira:
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Para es­treiar bem o Re­play – posts es­pe­ci­ais vão tra­zer pe­ças de co­mu­ni­ca­ção do pas­sado –, con­fira dois co­mer­ci­ais da Coca-Cola da dé­cada de 50. Em co­mum, o slo­gan ado­tado na época: “Isso faz um bem”.

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Vi­sando al­can­çar des­ta­que na mí­dia te­le­vi­siva e con­quis­tar a aten­ção dos con­su­mi­do­res – e mui­tas ve­zes prê­mios –, os co­mer­ci­ais cos­tu­mam ape­lar para dois ar­ti­fí­cios bá­si­cos que fun­ci­o­nam como “in­gre­di­en­tes má­gi­cos”: o hu­mor e a sen­su­a­li­dade. De certa forma, po­de­mos di­zer que essa ca­rac­te­rís­tica é quase um “padrão” – até in­ter­na­ci­o­nal. Está é a mi­nha opi­nião, mas é muito fá­cil você con­cor­dar co­migo. Basta li­gar a sua te­le­vi­são e ob­ser­var os co­mer­ci­ais para cons­ta­tar isso.
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A Olym­pus está pro­mo­vendo o cin­quen­te­ná­rio de sua li­nha de câ­me­ras “Pen” e uma das pe­ças de di­vul­ga­ção é um be­lís­simo ví­deo em Stop Mo­tion – ani­ma­ção com ima­gens se­quen­ci­ais exi­bi­das qua­dro a qua­dro. Para se ter uma ideia do tra­ba­lho, para ela­bo­rar a sequên­cia de pouco mais de 3 mi­nu­tos, fo­ram dis­pa­ra­das mais de 60 mil fo­to­gra­fias, sendo uti­li­za­das “so­mente” 9.600 po­ses. Con­fira o ví­deo abaixo:

Fon­tes: Blog do Link (Es­ta­dão) | Olym­pus (Site ofi­cial da Campanha)

Há al­guns dias, du­rante uma reu­nião em que eu es­tava par­ti­ci­pando, uma pes­soa disse que “se o povo co­nhe­cesse seus di­rei­tos e qui­sesse exi­gir dos go­ver­nan­tes uma pos­tura de tra­ba­lho sé­ria, com o com­pro­misso mo­ral de cum­prir as pro­mes­sas que fi­ze­ram du­rante as cam­pa­nhas, esse país, pro­va­vel­mente, es­ta­ria en­fren­tando uma luta armada”.

Os es­cân­da­los que ocor­rem se­gui­da­mente, não só em Bra­sí­lia, mas em todo o país, me le­vam a acre­di­tar que o pen­sa­mento deste amigo não é muito exa­ge­rado. Aliás, exa­ge­rada é a cor­rup­ção que do­mina o Bra­sil e a im­pu­ni­dade que ali­menta esse pro­cesso de de­gra­da­ção. Não vou ci­tar ca­sos es­pe­cí­fi­cos aqui. Até por­que esse tra­ba­lho de­man­da­ria mui­tís­simo tempo – e, tam­bém, muita dor de ca­beça e raiva.
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Hoje, as pes­soas não acre­di­tam em con­tos de fa­das. Você lembra-se da­que­las his­tó­rias que ou­vía­mos quando éra­mos cri­an­ças? His­tó­rias que eram re­ple­tas de fan­ta­sia, com en­redo que sem­pre apre­sen­tava o du­elo en­tre o bem e o mal. Você lem­bra que, no fim, o bem sem­pre triunfava?

Pois bem, – como di­ria mi­nha avó –, es­sas his­tó­rias exis­tem, basta ape­nas acre­di­tar. Po­rém, na vida “real”, não há uma bela prin­cesa, nem uma bruxa mal­vada. Na ver­dade, es­ses per­so­na­gens fic­tí­cios fo­ram cri­a­dos por pes­soas sá­bias para que pos­sa­mos se­guir como mo­delo e, no mo­mento certo, sa­ber­mos dis­tin­guir quem é a prin­cesa e quem é a bruxa.

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Adoro o CQC – Custe O Que Cus­tar – e o hu­mor in­te­li­gente “or­ques­trado” pelo Mar­celo Tas. Gra­ças à bai­xís­sima qua­li­dade do con­teúdo apre­sen­tado na te­le­vi­são bra­si­leira, esse é um dos pou­cos pro­gra­mas que assisto.

Sem dú­vi­das, um fa­tor para o su­cesso do pro­grama CQC é o seu con­teúdo que mes­cla hu­mor e crí­tica ado­tando uma abor­da­gem di­fe­ren­ci­ada, o que torna as en­tre­vis­tas e qua­dros fi­xos muito interessantes.

En­tre os qua­dros, des­taco o Pro­teste Já, que sem­pre traz uma re­por­ta­gem ge­rada a par­tir de uma de­nún­cia, ge­ral­mente, mos­trando o pouco caso das au­to­ri­da­des em re­la­ção aos pro­ble­mas so­ci­ais, e o Top Five, que apre­senta cinco fa­lhas gro­tes­cas ou si­tu­a­ções inu­si­ta­das na TV.
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Hoje, a par­tir das 20h30, acon­te­cerá a “Hora do pla­neta”, ação pro­mo­vida pela WWF em pro­testo ao aque­ci­mento glo­bal, fruto, prin­ci­pal­mente, da de­gra­da­ção da na­tu­reza pro­mo­vida pe­los ho­mens. Um dos ob­je­ti­vos do mo­vi­mento é con­quis­tar um grande nú­mero de sim­pa­ti­zan­tes para “apoiar” a causa. Por esse e ou­tros mo­ti­vos, o as­sunto está em grande evi­dên­cia nos últi­mos dias, sendo am­pla­mente di­vul­gado e dis­cu­tido nos meios de co­mu­ni­ca­ção, com des­ta­que para a In­ter­net e a Blogs­fera.
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O jor­na­lista Da­tena é fa­moso por apre­sen­tar seu pro­grama te­le­vi­sivo apos­tando, ge­ral­mente, num dis­curso ca­rac­te­ri­zado pela re­volta con­tra tudo e to­dos. Sen­sa­ci­o­na­lista, cos­tuma en­fo­car suas no­tí­cias na ex­plo­ra­ção da vi­o­lên­cia ba­nal com o ob­je­tivo de ge­rar co­mo­ção po­pu­lar e, lo­gi­ca­mente, muita audiência.

Per­so­ni­fi­cando uma pos­tura de “ma­chão”, não se cansa de cri­ti­car os cri­mi­no­sos e as in­jus­ti­ças so­ci­ais como se ele pró­prio so­fresse to­das as des­gra­ças que mos­tra na TV. Po­rém, os mé­to­dos que sua equipe uti­liza para di­vul­gar as in­for­ma­ções aca­bam sendo dis­cu­tí­veis, prin­ci­pal­mente levando-se em conta que o ob­je­tivo prin­ci­pal do jor­na­lismo é trans­mi­tir com cla­reza as in­for­ma­ções e, de pre­fe­rên­cia, de forma im­par­cial. As­sim, o pa­pel so­cial que de­ve­ria exer­cer como jor­na­lista, acaba se per­dendo.
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