Para es­treiar bem o Re­play – posts es­pe­ci­ais vão tra­zer pe­ças de co­mu­ni­ca­ção do pas­sado –, con­fira dois co­mer­ci­ais da Coca-Cola da dé­cada de 50. Em co­mum, o slo­gan ado­tado na época: “Isso faz um bem”.

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Vi­sando al­can­çar des­ta­que na mí­dia te­le­vi­siva e con­quis­tar a aten­ção dos con­su­mi­do­res – e mui­tas ve­zes prê­mios –, os co­mer­ci­ais cos­tu­mam ape­lar para dois ar­ti­fí­cios bá­si­cos que fun­ci­o­nam como “in­gre­di­en­tes má­gi­cos”: o hu­mor e a sen­su­a­li­dade. De certa forma, po­de­mos di­zer que essa ca­rac­te­rís­tica é quase um “padrão” – até in­ter­na­ci­o­nal. Está é a mi­nha opi­nião, mas é muito fá­cil você con­cor­dar co­migo. Basta li­gar a sua te­le­vi­são e ob­ser­var os co­mer­ci­ais para cons­ta­tar isso.
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Acabo de al­mo­çar com a mi­nha fa­mí­lia e tive a opor­tu­ni­dade de pre­sen­ciar um “de­bate”, no mí­nimo, cu­ri­oso. Meus pais e ir­mãos es­ta­vam co­men­tando so­bre a guerra de au­di­ên­cia na TV que ocorre en­tre Ma­lha­ção (Globo), Ra­ti­nho (SBT), Da­tena (Band) e Pica-Pau (Re­cord). Es­ses pro­gra­mas são trans­mi­ti­dos en­tre o ho­rá­rio das 17h30 e 18h30.

Con­forme pude apu­rar – afi­nal, as fon­tes não são muito con­fiá­veis –, o Ra­ti­nho está de­cla­rando que con­quis­tou o se­gundo lu­gar em au­di­ên­cia. Esse foi o fato que ini­ciou toda a dis­cus­são na mesa. Po­rém, dis­tante de que­rer con­cluir quem é re­al­mente o lí­der de au­di­ên­cia, vou ape­nas tra­çar um pa­ra­lelo e fa­zer uma breve aná­lise so­bre ou­tras ques­tões. Não me in­te­ressa o ran­king, me in­te­ressa o que es­tão mos­trando para as pes­soas.
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Adoro o CQC – Custe O Que Cus­tar – e o hu­mor in­te­li­gente “or­ques­trado” pelo Mar­celo Tas. Gra­ças à bai­xís­sima qua­li­dade do con­teúdo apre­sen­tado na te­le­vi­são bra­si­leira, esse é um dos pou­cos pro­gra­mas que assisto.

Sem dú­vi­das, um fa­tor para o su­cesso do pro­grama CQC é o seu con­teúdo que mes­cla hu­mor e crí­tica ado­tando uma abor­da­gem di­fe­ren­ci­ada, o que torna as en­tre­vis­tas e qua­dros fi­xos muito interessantes.

En­tre os qua­dros, des­taco o Pro­teste Já, que sem­pre traz uma re­por­ta­gem ge­rada a par­tir de uma de­nún­cia, ge­ral­mente, mos­trando o pouco caso das au­to­ri­da­des em re­la­ção aos pro­ble­mas so­ci­ais, e o Top Five, que apre­senta cinco fa­lhas gro­tes­cas ou si­tu­a­ções inu­si­ta­das na TV.
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O jor­na­lista Da­tena é fa­moso por apre­sen­tar seu pro­grama te­le­vi­sivo apos­tando, ge­ral­mente, num dis­curso ca­rac­te­ri­zado pela re­volta con­tra tudo e to­dos. Sen­sa­ci­o­na­lista, cos­tuma en­fo­car suas no­tí­cias na ex­plo­ra­ção da vi­o­lên­cia ba­nal com o ob­je­tivo de ge­rar co­mo­ção po­pu­lar e, lo­gi­ca­mente, muita audiência.

Per­so­ni­fi­cando uma pos­tura de “ma­chão”, não se cansa de cri­ti­car os cri­mi­no­sos e as in­jus­ti­ças so­ci­ais como se ele pró­prio so­fresse to­das as des­gra­ças que mos­tra na TV. Po­rém, os mé­to­dos que sua equipe uti­liza para di­vul­gar as in­for­ma­ções aca­bam sendo dis­cu­tí­veis, prin­ci­pal­mente levando-se em conta que o ob­je­tivo prin­ci­pal do jor­na­lismo é trans­mi­tir com cla­reza as in­for­ma­ções e, de pre­fe­rên­cia, de forma im­par­cial. As­sim, o pa­pel so­cial que de­ve­ria exer­cer como jor­na­lista, acaba se per­dendo.
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Ro­naldo Luís Na­zá­rio de Lima, o Fenô­meno, mos­trou on­tem, mais uma vez, que con­ti­nua sendo o mesmo jo­ga­dor bri­lhante. Foi gra­ças ao per­so­na­gem do cra­que que o mundo in­teiro des­per­tou sua aten­ção para o clás­sico pau­lista en­tre Pal­mei­ras e Corinthians.

No me­lhor mo­mento pos­sí­vel, com to­dos os “ho­lo­fo­tes” apon­ta­dos para essa par­tida e sua his­tó­ria he­róica de sem­pre su­pe­rar as di­fi­cul­da­des da car­reira, Ro­naldo pro­vou – para aque­les que acre­di­ta­vam na sua ca­pa­ci­dade de re­cu­pe­ra­ção e para aque­les que não acre­di­ta­vam – que tem con­di­ções de de­ci­dir qual­quer par­tida e que ainda é um dos me­lho­res jo­ga­do­res de fu­te­bol em ati­vi­dade no mundo.
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Es­tou um pouco “fora do ar”. Com a cor­re­ria do dia-a-dia não resta muito tempo para ver TV. Mas on­tem a noite as­sisti um co­mer­cial que gos­tei muito, ape­sar da men­sa­gem ter um “fun­di­nho” ma­li­ci­oso – ma­li­ci­oso para quem é ma­li­ci­oso. O que mais me des­per­tou a aten­ção, além da men­sa­gem en­gra­çada, foi a cri­a­ti­vi­dade e o baixo custo de pro­du­ção, dis­pen­sando as “Gi­se­les”, as “Ju­li­a­nas”, os “Thi­a­gos” e os efei­tos especiais.

Além de in­te­li­gente, o ví­deo tem a sua men­sa­gem co­mer­cial, co­lo­cando o pro­duto e a marca em evi­dên­cia, e, ob­vi­a­mente, in­cen­ti­vando o consumo.

A cam­pa­nha de Na­tal da ope­ra­dora de te­le­fo­nia ce­lu­lar Vivo, que está sendo vei­cu­lada desde o fi­nal de no­vem­bro, despertou-me a aten­ção por ter como tri­lha so­nora a can­ção “Hello, go­odbye”, dos Be­a­tles.

É uma mú­sica com a me­lo­dia su­ave que, pro­va­vel­mente, busca o con­ceito “Vivo ao Seu Lado”, que é di­fun­dido pela em­presa há al­gum tempo.

Su­giro que, an­tes de pros­se­guir com a lei­tura, veja o ví­deo do comercial:

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Após a in­tensa re­per­cus­são em grande parte dos veí­cu­los de co­mu­ni­ca­ção de massa, o caso da ado­les­cente Eloá, que foi seqües­trada e morta pelo ex-namorado Lin­dem­berg, ga­nha no­vos ca­pí­tu­los a cada dia.

En­tre os as­sun­tos que es­tão na pauta, um dos prin­ci­pais é a dis­cus­são so­bre o es­cla­re­ci­mento da forma como foi re­a­li­zada a in­ter­ven­ção da Po­lí­cia Mi­li­tar no des­fe­cho do seqües­tro, na qual ainda exis­tem dú­vi­das se os po­li­cias in­va­di­ram o apar­ta­mento após o jo­vem Lin­dem­berg efe­tuar os dis­pa­ros em suas ví­ti­mas ou se os dis­pa­ros do cri­mi­noso ocor­rem após os sol­da­dos ini­ci­a­rem a ação que, mais uma vez, teve um pés­simo re­sul­tado.
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Em todo o mundo ocorre uma in­tensa dis­cus­são so­bre as in­fluên­cias que são pro­por­ci­o­na­das pela mí­dia te­le­vi­siva na for­ma­ção da per­so­na­li­dade das pes­soas. Esse de­bate é ali­men­tado pelo bom­bar­deio de pro­gra­mas de baixa qua­li­dade in­for­ma­tiva, cul­tu­ral e edu­ca­ci­o­nal ao qual nós, te­les­pec­ta­do­res, te­mos acesso e aca­ba­mos sendo expostos.

A televisão é como a invenção dos sanitários dentro de casa. Ela não mudou os hábitos das pessoas. Ela apenas as manteve dentro da casa.
Alfred Hitchcock

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