É en­gra­çada – e mui­tas ve­zes sus­peita – a re­a­ção de es­panto de al­guns em­pre­sá­rios ou di­ri­gen­tes ao se de­pa­rar com or­ça­men­tos de cam­pa­nhas que en­vol­vem co­mu­ni­ca­ção de massa. Ex­ceto no caso de ser a pri­meira ex­pe­ri­ên­cia da pes­soa com esse tipo de tra­ba­lho, é di­fí­cil acre­di­tar que al­guém que está en­vol­vido com a di­vul­ga­ção não saiba que co­mu­ni­ca­ção de massa ne­ces­sita de in­ves­ti­men­tos – bons in­ves­ti­men­tos – e que uma cam­pa­nha não fica ba­rata – e, pro­va­vel­mente, nunca ficará.

Quando os ne­gó­cios da em­presa não es­tão ge­rando o re­torno es­pe­rado, uma das pri­mei­ras “idéias” que sur­gem na mente de quem co­manda é fa­zer uma ação pro­mo­ci­o­nal e di­vul­gar seus pro­du­tos e ser­vi­ços com grande in­ten­si­dade. Ape­sar disso, o fato que acaba sendo “es­tra­nho” é que, ge­ral­mente, não é feita uma as­so­ci­a­ção en­tre a in­ten­si­dade de­se­jada para a di­vul­ga­ção e a in­ten­si­dade de in­ves­ti­men­tos que será ne­ces­sá­ria.
Leia [+]

Hoje, a par­tir das 20h30, acon­te­cerá a “Hora do pla­neta”, ação pro­mo­vida pela WWF em pro­testo ao aque­ci­mento glo­bal, fruto, prin­ci­pal­mente, da de­gra­da­ção da na­tu­reza pro­mo­vida pe­los ho­mens. Um dos ob­je­ti­vos do mo­vi­mento é con­quis­tar um grande nú­mero de sim­pa­ti­zan­tes para “apoiar” a causa. Por esse e ou­tros mo­ti­vos, o as­sunto está em grande evi­dên­cia nos últi­mos dias, sendo am­pla­mente di­vul­gado e dis­cu­tido nos meios de co­mu­ni­ca­ção, com des­ta­que para a In­ter­net e a Blogs­fera.
Leia [+]

Há al­gum tempo atrás, du­rante uma con­versa com um amigo pu­bli­ci­tá­rio, dis­cu­ti­mos so­bre a ma­neira como grande parte dos em­pre­sá­rios – prin­ci­pal­mente os pe­que­nos e mé­dios em­pre­sá­rios – en­cara e tra­ba­lha de forma ama­dora a co­mu­ni­ca­ção e a pro­pa­ganda de suas empresas.

Sem to­mar cons­ci­ên­cia de to­das as va­riá­veis que es­tão en­vol­vi­das nesse tra­ba­lho, é praxe de mui­tos di­ri­gen­tes não de­fi­ni­rem um pla­ne­ja­mento, tanto a curto como a longo prazo, dei­xando de es­ti­pu­lar os ob­je­ti­vos da em­presa – não só de co­mu­ni­ca­ção, como tam­bém de mar­ke­ting, co­mer­cial, etc – e de de­ter­mi­nar me­tas e uma me­to­do­lo­gia para alcançá-las.
Leia [+]

Hoje, 1º de fe­ve­reiro, é a data co­me­mo­ra­tiva do dia do pu­bli­ci­tá­rio. Pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção, atua no pla­ne­ja­mento de cam­pa­nhas, na cri­a­ção e pro­du­ção de pe­ças de co­mu­ni­ca­ção, e na di­fu­são pú­blica de men­sa­gens com os ob­je­ti­vos de pro­mo­ver em­pre­sas, pro­du­tos e ser­vi­ços, for­ta­le­cer mar­cas, me­lho­rar ven­das, cons­ci­en­ti­zar ou in­for­mar as pes­soas so­bre di­ver­sos as­sun­tos de in­te­resse pú­blico, en­tre ou­tras fi­na­li­da­des.
Leia [+]

Ci­clista por hobby, eu gosto de pe­gar tri­lhas para dei­xar o stress do dia-a-dia para trás. Sem­pre que te­nho opor­tu­ni­dade, pego a “ma­grela” e sigo, de pre­fe­rên­cia, para o pri­meiro es­tra­dão de terra onde posso ver um pouco de verde, mesmo que seja ape­nas o das plan­ta­ções de cana.

Não sou ex­pert em bi­kes e nem pre­tendo ser. Po­rém digo que fiz a es­co­lha certa ao com­prar uma Gary Fisher de 1900 e bo­li­nha de um amigo. Ape­sar de an­tiga, é uma bi­ci­cleta leve, equi­li­brada e re­sis­tente, como to­das da marca. Além disso, a his­tó­ria do fun­da­dor – que em­presta o seu nome à mesma – é muito in­te­res­sante.
Leia [+]

Aderi re­cen­te­mente ao Twit­ter. Criei lá meu per­fil e te­nho acom­pa­nhado, ainda que com pouca freqüên­cia, o que al­guns ami­gos, pro­fis­si­o­nais e blo­guei­ros que sim­pa­tizo es­tão “tui­tando”. Não me des­per­tou grande in­te­resse – ainda – por­que, como disse mi­nha na­mo­rada, o con­teúdo não é lá “aquela coisa” – com pa­la­vras dela “o Twit­ter é uma coisa tonta”. É muita con­versa fi­ada sendo jo­gada fora e, de útil mesmo, há muito pouco.

Con­fesso Lindy, você tem ra­zão quando acha – e diz – que o Twit­ter é tonto. Mas, no caso, é pre­ciso ava­liar que o ró­tulo tonto é de­vido ao teor das men­sa­gens que são pu­bli­ca­das lá pe­los usuá­rios. Ou seja, tonto não é a fer­ra­menta Twit­ter, mas sim aque­les que a usam de ma­neira tonta.
Leia [+]

A aber­tura maior do mer­cado para a en­trada de mul­ti­na­ci­o­nais e as fu­sões de gran­des gru­pos for­mando “gi­gan­tes” cria um sen­ti­mento de an­gús­tia nos em­pre­sá­rios de pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos que vêem a pos­si­bi­li­dade de se­rem “esmagados”.

Como na his­tó­ria de Davi e Go­lias, a cri­a­ti­vi­dade é a so­lu­ção para se en­fren­tar os gran­des pro­ble­mas. As­sim, os “pe­que­nos” não de­vem se as­sus­tar com o ta­ma­nho dos “mons­tros”, mas é pre­ciso sem­pre respeitá-los e es­tar aten­tos as suas ações, es­tu­dando seus pon­tos for­tes e fra­cos, ava­li­ando suas qua­li­da­des e de­fei­tos, com­pa­rando es­sas mes­mas ca­rac­te­rís­ti­cas em seus pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos, bus­cando iden­ti­fi­car quais são as me­lho­res pos­si­bi­li­da­des de enfrentá-los de ma­neira efi­caz, al­can­çando re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.
Leia [+]

Na ati­vi­dade pu­bli­ci­tá­ria, como em ou­tras, os pro­fis­si­o­nais uti­li­zam um vo­ca­bu­lá­rio es­pe­cí­fico, con­tando com pa­la­vras de ori­gens es­tran­geira, técnica-científica, im­pro­vi­sada e po­pu­lar. Para aque­les que tra­ba­lham na área, o ar­ti­fí­cio pode fa­ci­li­tar o diá­logo já que a com­pre­en­são do có­digo usado para cons­truir a men­sa­gem é co­mum ao emis­sor e ao re­cep­tor.
Leia [+]

Ser pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção no Bra­sil é uma pi­ada – sem graça. Para co­me­çar, as en­ti­da­des que “re­pre­sen­tam” jor­na­lis­tas, pu­bli­ci­tá­rios, re­la­ções pú­bli­cas e de­sig­ners mos­tram pouco res­paldo e força junto ao go­verno, até para ques­tões es­sen­ci­ais como a re­gu­la­men­ta­ção des­sas pro­fis­sões. E esse é o ponto fun­da­men­tal para pre­ser­var e va­lo­ri­zar qual­quer pro­fis­são. Ao criar leis e nor­mas é pos­sí­vel evi­tar que pro­fis­si­o­nais pi­ca­re­tas sem co­nhe­ci­men­tos, sem for­ma­ção e qua­li­fi­ca­ção téc­nica ade­quada, sem ética, atuem de forma ir­res­pon­sá­vel, mas­sa­crando o mer­cado e ge­rando ró­tu­los ne­ga­ti­vos para to­dos os pro­fis­si­o­nais da área.
Leia [+]