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Jabulani: a vez da bola

segunda-feira, 21 de junho de 2010 11:08 Design, Marketing

No di­a­le­to zu­lu, Ja­bu­la­ni sig­ni­fi­ca “pa­ra ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­da­de”. Ao es­co­lher es­ta pa­la­vra pa­ra no­me­ar a bo­la ofi­ci­al da Co­pa do Mun­do de 2010, a Adi­das – mar­ca for­ne­ce­do­ra das bo­las do even­to des­de 1970 – pro­va­vel­men­te ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­men­to do ob­je­to que é fo­co de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­ta­do al­can­ça­do pe­la mar­ca, em sua to­ta­li­da­de, não tem si­do es­te.


Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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A Copa 2010 e seus comerciais

sexta-feira, 21 de maio de 2010 13:25 Propaganda

A con­ta­gem re­gres­si­va es­tá pró­xi­ma do fim. Ago­ra, fal­tam pou­cos di­as pa­ra co­me­çar a Co­pa da Áfri­ca do Sul. E es­sa pro­xi­mi­da­de, além de au­men­tar a an­si­e­da­de de tor­ce­do­res do mun­do in­tei­ro, tam­bém pro­mo­ve um gran­di­o­so mo­vi­men­to da pro­pa­gan­da, que já es­tá abor­dan­do o te­ma com mui­ta inten-​sidade, prin­ci­pal­men­te na te­le­vi­são. Des­sa for­ma, pa­ra um co­mer­ci­al de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ci­so ter bas­tan­te cri­a­ti­vi­da­de e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E es­sa tá­ti­ca não é ne­nhum se­gre­do. Os anun­ci­an­tes e as agên­ci­as de pu­bli­ci­da­de sa­bem dis­so e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­ti­va pe­la Co­pa com be­los co­mer­ci­ais, co­mo po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abai­xo.

httpvh://www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k
Nike, "Write the future"
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Propaganda. Faz diferença

sexta-feira, 12 de março de 2010 13:44 Comunicação, Marketing, Propaganda, Replay

A ABAP (As­so­ci­a­ção Bra­si­lei­ra das Agên­ci­as de Pu­bli­ci­da­de) e a ABA (As­so­ci­a­ção Bra­si­lei­ra dos Anun­ci­an­tes) lan­ça­ram on­tem – quarta-​feira, 10 de mar­ço – a cam­pa­nha “Pro­pa­gan­da. Faz Di­fe­ren­ça”, vi­san­do cons­ci­en­ti­zar a so­ci­e­da­de so­bre o im­por­tan­te pa­pel do se­tor pu­bli­ci­tá­rio e sua in­fluên­cia po­si­ti­va pa­ra a eco­no­mia do país. Além do ob­je­ti­vo de va­lo­ri­zar a ati­vi­da­de, a cam­pa­nha tam­bém é uma res­pos­ta in­di­re­ta aos ata­ques que vem so­fren­do de en­ti­da­des que ale­gam que a pro­pa­gan­da ma­ni­pu­la as pes­so­as.
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Comunicação a preço de banana

terça-feira, 31 de março de 2009 10:39 Propaganda

É en­gra­ça­da – e mui­tas ve­zes sus­pei­ta – a re­a­ção de es­pan­to de al­guns em­pre­sá­ri­os ou di­ri­gen­tes ao se de­pa­rar com or­ça­men­tos de cam­pa­nhas que en­vol­vem co­mu­ni­ca­ção de mas­sa. Ex­ce­to no ca­so de ser a pri­mei­ra ex­pe­ri­ên­cia da pes­soa com es­se ti­po de tra­ba­lho, é di­fí­cil acre­di­tar que al­guém que es­tá en­vol­vi­do com a di­vul­ga­ção não sai­ba que co­mu­ni­ca­ção de mas­sa ne­ces­si­ta de in­ves­ti­men­tos – bons in­ves­ti­men­tos – e que uma cam­pa­nha não fi­ca ba­ra­ta – e, pro­va­vel­men­te, nun­ca fi­ca­rá.

Quan­do os ne­gó­ci­os da em­pre­sa não es­tão ge­ran­do o re­tor­no es­pe­ra­do, uma das pri­mei­ras “idéi­as” que sur­gem na men­te de quem co­man­da é fa­zer uma ação pro­mo­ci­o­nal e di­vul­gar seus pro­du­tos e ser­vi­ços com gran­de in­ten­si­da­de. Ape­sar dis­so, o fa­to que aca­ba sen­do “es­tra­nho” é que, ge­ral­men­te, não é fei­ta uma as­so­ci­a­ção en­tre a in­ten­si­da­de de­se­ja­da pa­ra a di­vul­ga­ção e a in­ten­si­da­de de in­ves­ti­men­tos que se­rá ne­ces­sá­ria.
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Hora do planeta

sábado, 28 de março de 2009 16:30 Etc, Reflexão

Ho­je, a par­tir das 20h30, acon­te­ce­rá a “Ho­ra do pla­ne­ta”, ação pro­mo­vi­da pe­la WWF em pro­tes­to ao aque­ci­men­to glo­bal, fru­to, prin­ci­pal­men­te, da de­gra­da­ção da na­tu­re­za pro­mo­vi­da pe­los ho­mens. Um dos ob­je­ti­vos do mo­vi­men­to é con­quis­tar um gran­de nú­me­ro de sim­pa­ti­zan­tes pa­ra “apoi­ar” a cau­sa. Por es­se e ou­tros mo­ti­vos, o as­sun­to es­tá em gran­de evi­dên­cia nos úl­ti­mos di­as, sen­do am­pla­men­te di­vul­ga­do e dis­cu­ti­do nos mei­os de co­mu­ni­ca­ção, com des­ta­que pa­ra a in­ter­net e a blogs­fe­ra.
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