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Campanha publicitária: agradar o cliente ou buscar resultados?

Pa­ra não co­me­ter er­ros é pre­ci­so ter fo­co nos ob­je­ti­vos do tra­ba­lho

segunda-feira, 14 de janeiro de 2013 09:04 Comunicação, Publicidade

Quais fa­to­res são de­ter­mi­nan­tes pa­ra uma cam­pa­nha ser apro­va­da pe­lo anun­ci­an­te? Fo­ca­dos em en­con­trar a res­pos­ta pa­ra es­ta per­gun­ta, mui­tas agên­ci­as e pro­fis­si­o­nais ado­tam es­te mo­ti­vo co­mo sen­do o prin­ci­pal ob­je­ti­vo pa­ra o de­sen­vol­vi­men­to do tra­ba­lho de co­mu­ni­ca­ção. Atu­an­do as­sim, dei­xam de cum­prir o seu pa­pel e aca­bam ape­nas bus­can­do al­ter­na­ti­vas pa­ra “con­ven­cer” o cli­en­te a apro­var ra­pi­da­men­te a cam­pa­nha.

Mas este modelo é válido?

A res­pos­ta, com cer­te­za, é não. Es­tar dis­pos­to ape­nas a aten­der as de­man­das pes­so­ais do anun­ci­an­te não é a me­lhor op­ção. Al­gu­mas ve­zes, o cli­en­te tem uma vi­são equi­vo­ca­da do seu ne­gó­cio, que não con­diz com a re­a­li­da­de do mer­ca­do e que não aten­de as ex­pec­ta­ti­vas dos con­su­mi­do­res.
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A nova garota Devassa

sexta-feira, 4 de março de 2011 16:38 Comunicação, Marketing, Propaganda

Sandy, a no­va loi­ra da cer­ve­ja De­vas­sa, deu o que fa­lar na úl­ti­ma se­ma­na. Ao apre­sen­tar a can­to­ra ro­mân­ti­ca co­mo garota-​propaganda, mais uma vez a cer­ve­ja­ria Schin­ca­ri­ol e a agên­cia Mo­od acer­ta­ram na es­co­lha: mí­dia grá­tis nos jor­nais, re­vis­tas, te­le­vi­sões e por­tais de no­tí­ci­as, além de to­da a agi­ta­ção na in­ter­net, prin­ci­pal­men­te nos blogs e nas re­des so­ci­ais.


Vídeo do novo comercial da cerveja Devassa estrelado pela cantora Sandy
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Jabulani: a vez da bola

segunda-feira, 21 de junho de 2010 11:08 Design, Marketing

No di­a­le­to zu­lu, Ja­bu­la­ni sig­ni­fi­ca “pa­ra ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­da­de”. Ao es­co­lher es­ta pa­la­vra pa­ra no­me­ar a bo­la ofi­ci­al da Co­pa do Mun­do de 2010, a Adi­das – mar­ca for­ne­ce­do­ra das bo­las do even­to des­de 1970 – pro­va­vel­men­te ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­men­to do ob­je­to que é fo­co de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­ta­do al­can­ça­do pe­la mar­ca, em sua to­ta­li­da­de, não tem si­do es­te.


Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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O que é “comunicação inteligente”?

Con­fi­ra mi­nha de­fi­ni­ção pes­so­al pa­ra con­cei­tu­a­li­zar es­ta ex­pres­são

segunda-feira, 8 de março de 2010 13:45 Comunicação, Marketing

Nu­ma pri­mei­ra im­pres­são, mui­tas pes­so­as po­dem jul­gar que a as­so­ci­a­ção do pró­prio no­me – no ca­so, o meu – ao ter­mo “co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te” soa co­mo uma ex­pres­são ar­ro­gan­te ou pre­sun­ço­sa. Po­rém, es­sa não é a in­ten­ção. O ob­je­ti­vo, ao unir es­sas du­as pa­la­vras – co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te –, é cri­ar co­ne­xões de sig­ni­fi­ca­dos pa­ra for­mar e des­cre­ver, de for­ma rá­pi­da e ob­je­ti­va, o con­cei­to fun­da­men­tal que ori­en­ta a fi­lo­so­fia do meu tra­ba­lho.

Mas afi­nal, o que é co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te?
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Efeito ui!

sexta-feira, 15 de janeiro de 2010 18:10 Comunicação, Design, Marketing, Propaganda

Acre­di­to que, ul­ti­ma­men­te, te­nho me pos­ta­do co­mo uma pes­soa bem cha­ta em re­la­ção às coi­sas que es­tão acon­te­cen­do na área de co­mu­ni­ca­ção. Can­so de ler no­tí­ci­as, blogs e re­vis­tas, dis­cu­tir com ami­gos so­bre pro­pa­gan­da, jor­na­lis­mo, de­sign, te­le­vi­são, e a mi­nha pos­tu­ra, ra­ra­men­te, é a de ver al­go e pen­sar “po­xa, que gran­de idéia es­sa”. Sei que bo­as idéi­as há aos mon­tes. Idéi­as co­pi­a­das, en­tão… Po­rém, idéi­as ino­va­do­ras que cau­sam gran­de im­pac­to, são pouquís­si­mas.
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