Arquivos de Opinião

Comunicação superficial

quarta-feira, 9 de junho de 2010 19:34 Cibercultura, Comunicação

A ca­da dia é mais fá­cil per­ce­ber uma mu­dan­ça com­por­ta­men­tal que es­tá se for­ta­le­cen­do na so­ci­e­da­de mo­der­na: a bus­ca, ca­da vez mai­or, por in­for­ma­ções mais re­su­mi­das, seg­men­ta­das, di­re­tas, ex­plí­ci­tas, rá­pi­das e, con­se­que­te­men­te, su­per­fi­ci­ais. Per­ce­ben­do es­ta ten­dên­cia e sen­tin­do as tur­bu­lên­ci­as mer­ca­do­ló­gi­cas ge­ra­das por es­te no­vo ce­ná­rio, os mei­os de co­mu­ni­ca­ção es­tão en­fren­tan­do um pro­ces­so de trans­for­ma­ção cons­tan­te, lan­çan­do no­vos for­ma­tos e ado­tan­do no­vas fer­ra­men­tas pa­ra aten­der, ca­da vez mais, as no­vas de­man­das da co­mu­ni­ca­ção de mas­sa. Nes­ta fa­se de tran­si­ção – co­mo em ou­tras –, o ato de no­ti­ci­ar tam­bém es­tá evo­luin­do.

httpvh://www.youtube.com/watch?v=tUk3jvf37xs
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O que é “comunicação inteligente”?

Con­fi­ra mi­nha de­fi­ni­ção pes­so­al pa­ra con­cei­tu­a­li­zar es­ta ex­pres­são

segunda-feira, 8 de março de 2010 13:45 Comunicação, Marketing

Nu­ma pri­mei­ra im­pres­são, mui­tas pes­so­as po­dem jul­gar que a as­so­ci­a­ção do pró­prio no­me – no ca­so, o meu – ao ter­mo “co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te” soa co­mo uma ex­pres­são ar­ro­gan­te ou pre­sun­ço­sa. Po­rém, es­sa não é a in­ten­ção. O ob­je­ti­vo, ao unir es­sas du­as pa­la­vras – co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te –, é cri­ar co­ne­xões de sig­ni­fi­ca­dos pa­ra for­mar e des­cre­ver, de for­ma rá­pi­da e ob­je­ti­va, o con­cei­to fun­da­men­tal que ori­en­ta a fi­lo­so­fia do meu tra­ba­lho.

Mas afi­nal, o que é co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te?
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Efeito ui!

sexta-feira, 15 de janeiro de 2010 18:10 Comunicação, Design, Marketing, Propaganda

Acre­di­to que, ul­ti­ma­men­te, te­nho me pos­ta­do co­mo uma pes­soa bem cha­ta em re­la­ção às coi­sas que es­tão acon­te­cen­do na área de co­mu­ni­ca­ção. Can­so de ler no­tí­ci­as, blogs e re­vis­tas, dis­cu­tir com ami­gos so­bre pro­pa­gan­da, jor­na­lis­mo, de­sign, te­le­vi­são, e a mi­nha pos­tu­ra, ra­ra­men­te, é a de ver al­go e pen­sar “po­xa, que gran­de idéia es­sa”. Sei que bo­as idéi­as há aos mon­tes. Idéi­as co­pi­a­das, en­tão… Po­rém, idéi­as ino­va­do­ras que cau­sam gran­de im­pac­to, são pouquís­si­mas.
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Propaganda profissional

quarta-feira, 8 de julho de 2009 12:32 Propaganda, Reflexão

Gran­de par­te da pro­pa­gan­da pro­du­zi­da no Bra­sil é fei­ta de for­ma ama­do­ra. Es­sa é uma re­a­li­da­de mui­to fá­cil de cons­ta­tar, prin­ci­pal­men­te nos veí­cu­los de co­mu­ni­ca­ção do in­te­ri­or – emis­so­ras de TV, rá­di­os, jor­nais e re­vis­tas –, em pe­ças im­pres­sas, na mí­dia ex­ter­na, na in­ter­net, en­tre ou­tros ca­nais.

Um fa­tor de gran­de in­fluên­cia pa­ra sus­ten­tar es­se ce­ná­rio é a fal­ta de qua­li­fi­ca­ção dos pro­fis­si­o­nais que atu­am no mer­ca­do, com “agên­ci­as” opor­tu­nis­tas e “pi­ca­re­tas” que ofe­re­cem ser­vi­ços sem a pre­o­cu­pa­ção de al­can­çar bons re­sul­ta­dos com os in­ves­ti­men­tos fei­tos pe­los cli­en­tes.
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Queimando dinheiro

quarta-feira, 20 de maio de 2009 12:27 Propaganda

Sem­pre cri­ti­quei es­sa pos­tu­ra de “quei­mar di­nhei­ro” em cam­pa­nhas de co­mu­ni­ca­ção. Es­sa de­cla­ra­ção po­de até pa­re­cer um de­va­neio meu, afi­nal de con­tas, quem é lou­co o bas­tan­te pa­ra jo­gar di­nhei­ro fo­ra?

Po­rém, não é pre­ci­so fa­zer mui­to es­for­ço pa­ra no­tar que is­so acon­te­ce nas em­pre­sas e agên­ci­as com mais frequên­cia do que se ima­gi­na. A dis­cus­são so­bre es­se as­sun­to não é re­cen­te. Há al­guns anos, du­ran­te uma reu­nião nu­ma agên­cia, usei o ter­mo “pan­fre­ta­gem” – com a le­tra “r” mes­mo – pa­ra ci­tar es­sa no­ci­va ca­rac­te­rís­ti­ca do mer­ca­do pu­bli­ci­tá­rio de des­per­di­çar a ver­ba dos cli­en­tes em ações equi­vo­ca­das – pa­ra não di­zer bur­ras.
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