Para es­treiar bem o Re­play – posts es­pe­ci­ais vão tra­zer pe­ças de co­mu­ni­ca­ção do pas­sado –, con­fira dois co­mer­ci­ais da Coca-Cola da dé­cada de 50. Em co­mum, o slo­gan ado­tado na época: “Isso faz um bem”.

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A dis­cus­são so­bre o fu­turo dos veí­cu­los de co­mu­ni­ca­ção im­pres­sos – jor­nais e re­vis­tas – está se in­ten­si­fi­cando a cada dia na blogs­fera. Já es­crevi so­bre esse tema aqui no blog – “Ve­lha mí­dia, ve­lha” – e, nas últi­mas se­ma­nas, al­guns au­to­res de blogs que cos­tumo ler tam­bém se ma­ni­fes­ta­ram, como o Car­los Car­doso, do Con­tra­di­to­rium – “Do­nos de jor­nais, alegrem-se, a Crise Aca­bou!” –, e o Ri­cardo Ca­val­lini, do Coxa Creme – “Con­versa fi­ada” e “Com quan­tos to­ques se faz uma revista”.

O que se nota é que ocorre uma con­ver­gên­cia de opi­niões di­ante dos re­sul­ta­dos mer­ca­do­ló­gi­cos que são apre­sen­ta­dos pe­los gran­des veí­cu­los e pe­las mu­dan­ças de com­por­ta­mento que fo­ram pro­por­ci­o­na­das pela in­ter­net, pela blogs­fera, pe­las mí­dias so­ci­ais, pela tec­no­lo­gia.
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Atu­al­mente, com a grande con­cor­rên­cia pe­los es­pa­ços pu­bli­ci­tá­rios nas mí­dias tra­di­ci­o­nais, é ne­ces­sá­rio que as em­pre­sas se cons­ci­en­ti­zem de que é im­por­tante bus­car no­vas al­ter­na­ti­vas para a comunicação.

Por exem­plo, pode ser um grande erro ado­tar a tá­tica de pu­bli­car um anún­cio numa dis­puta por um “lu­gar ao sol” com ou­tros anun­ci­an­tes num veí­culo car­re­gado, como na edi­ção de do­mingo de um jor­nal, numa re­vista, por­tal de in­ter­net, etc. É co­mum ou­vir­mos his­tó­rias de que con­cor­ren­tes di­re­tos fo­ram pu­bli­ca­dos “lado a lado”, ou bem pró­xi­mos, o que aca­bou ge­rando um mal-estar en­tre as em­pre­sas e o veí­culo de co­mu­ni­ca­ção. Mesmo co­nhe­cendo esse tipo de pro­blema, há di­fi­cul­dade para pro­mo­ver as mu­dan­ças de pos­tura junto aos anun­ci­an­tes.
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