Arquivos de Marketing

Naming: nomes que marcam

sábado, 21 de maio de 2011 10:37 Livros, Marketing

Com mer­ca­dos ca­da vez mais com­pe­ti­ti­vos e seg­men­ta­dos, o su­ces­so – ou fra­cas­so – de uma em­pre­sa po­de ser de­cre­ta­do por sua es­tra­té­gia de di­fe­ren­ci­a­ção atra­vés da mar­ca. Pre­ço e qua­li­da­de, in­dis­cu­ti­vel­men­te, tam­bém são fa­to­res cru­ci­ais na com­pe­ti­ção. Po­rém, é ne­ces­sá­rio res­sal­tar que, an­tes do con­su­mi­dor re­a­li­zar a com­pra de um pro­du­to ou a con­tra­ta­ção de um ser­vi­ço, ele pre­ci­sa se lem­brar das mar­cas que con­si­de­ra co­mo pro­vá­veis op­ções. Nes­te con­tex­to, de­fi­nir o no­me pa­ra a mar­ca é o pri­mei­ro pas­so – e de fun­da­men­tal im­por­tân­cia – pa­ra bus­car re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.

Mas co­mo cri­ar o no­me pa­ra uma mar­ca?
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Sony fora de sintonia

quarta-feira, 27 de abril de 2011 20:33 Comunicação, Marketing, Tecnologia

A Sony de­mo­rou uma se­ma­na pa­ra co­mu­ni­car o pro­ble­ma que afe­tou a sua PlayS­ta­ti­on Network (PSN). Hac­kers in­va­di­ram a re­de de jo­gos da em­pre­sa e, pos­si­vel­men­te, rou­ba­ram in­for­ma­ções co­mo no­mes, en­de­re­ços, e-​mails, se­nhas e da­dos de car­tões de cré­di­to de apro­xi­ma­da­men­te 77 mi­lhões de usuá­ri­os. O fa­to já es­tá sen­do no­ti­ci­a­do pe­la im­pren­sa co­mo uma das maio-​res vi­o­la­ções de se­gu­ran­ça ocor­ri­das na his­tó­ria da in­ter­net. Coin­ci­dên­cia – ou não –, a Sony só tor­nou pú­bli­co a si­tu­a­ção ho­ras de­pois de apre­sen­tar em Tó­quio os pri­mei­ros ta­blets da mar­ca, os mo­de­los S1 e S2.

Além dos ser­vi­ços con­ti­nu­a­rem in­dis­po­ní­veis, a Sony ain­da es­tá co­me­ten­do er­ros na re­la­ção com seus cli­en­tes e na di­fu­são de in­for­ma­ções.
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Jabulani: a vez da bola

segunda-feira, 21 de junho de 2010 11:08 Design, Marketing

No di­a­le­to zu­lu, Ja­bu­la­ni sig­ni­fi­ca “pa­ra ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­da­de”. Ao es­co­lher es­ta pa­la­vra pa­ra no­me­ar a bo­la ofi­ci­al da Co­pa do Mun­do de 2010, a Adi­das – mar­ca for­ne­ce­do­ra das bo­las do even­to des­de 1970 – pro­va­vel­men­te ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­men­to do ob­je­to que é fo­co de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­ta­do al­can­ça­do pe­la mar­ca, em sua to­ta­li­da­de, não tem si­do es­te.


Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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Replay: Fiat 147

sexta-feira, 9 de abril de 2010 08:09 Replay

Nu­ma épo­ca do­mi­na­da pe­lo Fus­ca, da Volkswa­gen, a Fi­at sa­cu­diu o mer­ca­do au­to­mo­bi­lís­ti­co bra­si­lei­ro em 1976, lan­çan­do o seu pri­mei­ro au­to­mó­vel pro­du­zi­do no Bra­sil. Ba­se­a­do num mo­de­lo ita­li­a­no, o Fi­at 147 mar­cou o iní­cio das ati­vi­da­des da fá­bri­ca de Be­tim, Mi­nas Ge­rais.

httpv://www.youtube.com/watch?v=JuD9Om8Gt_Y
Suspensão era inovadora para um carro de pequeno porte da época
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Propaganda. Faz diferença

sexta-feira, 12 de março de 2010 13:44 Comunicação, Marketing, Propaganda, Replay

A ABAP (As­so­ci­a­ção Bra­si­lei­ra das Agên­ci­as de Pu­bli­ci­da­de) e a ABA (As­so­ci­a­ção Bra­si­lei­ra dos Anun­ci­an­tes) lan­ça­ram on­tem – quarta-​feira, 10 de mar­ço – a cam­pa­nha “Pro­pa­gan­da. Faz Di­fe­ren­ça”, vi­san­do cons­ci­en­ti­zar a so­ci­e­da­de so­bre o im­por­tan­te pa­pel do se­tor pu­bli­ci­tá­rio e sua in­fluên­cia po­si­ti­va pa­ra a eco­no­mia do país. Além do ob­je­ti­vo de va­lo­ri­zar a ati­vi­da­de, a cam­pa­nha tam­bém é uma res­pos­ta in­di­re­ta aos ata­ques que vem so­fren­do de en­ti­da­des que ale­gam que a pro­pa­gan­da ma­ni­pu­la as pes­so­as.
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