Arquivos de Imprensa

Jabulani: a vez da bola

segunda-feira, 21 de junho de 2010 11:08 Design, Marketing

No di­a­le­to zu­lu, Ja­bu­la­ni sig­ni­fi­ca “pa­ra ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­da­de”. Ao es­co­lher es­ta pa­la­vra pa­ra no­me­ar a bo­la ofi­ci­al da Co­pa do Mun­do de 2010, a Adi­das – mar­ca for­ne­ce­do­ra das bo­las do even­to des­de 1970 – pro­va­vel­men­te ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­men­to do ob­je­to que é fo­co de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­ta­do al­can­ça­do pe­la mar­ca, em sua to­ta­li­da­de, não tem si­do es­te.


Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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Comunicação superficial

quarta-feira, 9 de junho de 2010 19:34 Cibercultura, Comunicação

A ca­da dia é mais fá­cil per­ce­ber uma mu­dan­ça com­por­ta­men­tal que es­tá se for­ta­le­cen­do na so­ci­e­da­de mo­der­na: a bus­ca, ca­da vez mai­or, por in­for­ma­ções mais re­su­mi­das, seg­men­ta­das, di­re­tas, ex­plí­ci­tas, rá­pi­das e, con­se­que­te­men­te, su­per­fi­ci­ais. Per­ce­ben­do es­ta ten­dên­cia e sen­tin­do as tur­bu­lên­ci­as mer­ca­do­ló­gi­cas ge­ra­das por es­te no­vo ce­ná­rio, os mei­os de co­mu­ni­ca­ção es­tão en­fren­tan­do um pro­ces­so de trans­for­ma­ção cons­tan­te, lan­çan­do no­vos for­ma­tos e ado­tan­do no­vas fer­ra­men­tas pa­ra aten­der, ca­da vez mais, as no­vas de­man­das da co­mu­ni­ca­ção de mas­sa. Nes­ta fa­se de tran­si­ção – co­mo em ou­tras –, o ato de no­ti­ci­ar tam­bém es­tá evo­luin­do.

httpvh://www.youtube.com/watch?v=tUk3jvf37xs
Comercial apresenta o novo projeto gráfico da Folha de São Paulo
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O bom e velho Estadão

sexta-feira, 19 de março de 2010 11:35 Comunicação, Design, Marketing

Após anos com a mes­ma “ca­ra”, o jor­nal O Es­ta­do de S. Pau­lo apre­sen­tou o seu no­vo pro­je­to grá­fi­co no úl­ti­mo do­min­go, 14 de mar­ço. Além das mu­dan­ças no pro­du­to im­pres­so, o pro­je­to tam­bém re­for­mu­lou o vi­su­al e o con­teú­do do si­te Estadão.com.br. Ago­ra, se­gun­do o pró­prio Es­ta­dão, o si­te es­ta­rá mais pró­xi­mo das re­des so­ci­ais e mais fá­cil pa­ra na­ve­gar.
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Velha mídia, velha

quarta-feira, 22 de abril de 2009 09:41 Jornalismo

Ano a ano, mí­di­as tra­di­ci­o­nais – co­mo jor­nais e re­vis­tas – têm per­di­do lei­to­res e ver­bas pu­bli­ci­tá­ri­as pa­ra a in­ter­net e pa­ra mí­di­as al­ter­na­ti­vas. Es­se não é um fa­to re­cen­te, mas que vem a to­na no­va­men­te após a di­vul­ga­ção de um ba­lan­ço do pri­mei­ro tri­mes­tre de 2009 do gru­po New York Ti­mes Co, que in­clu­em os re­sul­ta­dos do Bos­ton Glo­be e ou­tros jor­nais.

Pa­ra se ter uma idéia do “bu­ra­co”, mes­mo com uma re­du­ção de 9,5% dos cus­tos, a em­pre­sa te­ve uma per­da lí­qui­da de US$ 74,5 mi­lhões, que foi ala­van­ca­da, em boa par­te, pe­la que­da de 30% da re­cei­ta com pu­bli­ci­da­de. Em com­pa­ra­ção ao mes­mo pe­río­do do ano an­te­ri­or, a per­da de ren­di­men­tos to­tais foi de 18,6%, cain­do de US$ 747,9 mi­lhões pa­ra US$ 609 mi­lhões.
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Quem procura, acha!

sexta-feira, 27 de março de 2009 13:45 Jornalismo, Reflexão

O jor­na­lis­ta Da­te­na é fa­mo­so por apre­sen­tar seu pro­gra­ma te­le­vi­si­vo apos­tan­do, ge­ral­men­te, num dis­cur­so ca­rac­te­ri­za­do pe­la re­vol­ta con­tra tu­do e to­dos. Sen­sa­ci­o­na­lis­ta, cos­tu­ma en­fo­car su­as no­tí­ci­as na ex­plo­ra­ção da vi­o­lên­cia ba­nal com o ob­je­ti­vo de ge­rar co­mo­ção po­pu­lar e, lo­gi­ca­men­te, mui­ta au­di­ên­cia.

Per­so­ni­fi­can­do uma pos­tu­ra de “ma­chão”, não se can­sa de cri­ti­car os cri­mi­no­sos e as in­jus­ti­ças so­ci­ais co­mo se ele pró­prio so­fres­se to­das as des­gra­ças que mos­tra na TV. Po­rém, os mé­to­dos que sua equi­pe uti­li­za pa­ra di­vul­gar as in­for­ma­ções aca­bam sen­do dis­cu­tí­veis, prin­ci­pal­men­te levando-​se em con­ta que o ob­je­ti­vo prin­ci­pal do jor­na­lis­mo é trans­mi­tir com cla­re­za as in­for­ma­ções e, de pre­fe­rên­cia, de for­ma im­par­ci­al. As­sim, o pa­pel so­ci­al que de­ve­ria exer­cer co­mo jor­na­lis­ta, aca­ba se per­den­do.
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