Arquivos de Ética

Bem-vindo à vida

terça-feira, 6 de abril de 2010 16:12 Livros

No li­vro Bem-​vindo à vi­da, o au­tor Edu­ar­do Aqui­no con­ta a his­tó­ria do Dr Ro­dri­go Bax­kim, um psi­qui­a­tra que sem­pre dis­cor­dou da pos­tu­ra fria de co­le­gas de pro­fis­são, bus­can­do cri­ar re­la­ções ver­da­dei­ras com seus pa­ci­en­tes, ajudando-​os a en­xer­gar os va­lo­res da vi­da e a en­ten­der a mor­te co­mo al­go na­tu­ral.

No au­ge de sua car­rei­ra, o mé­di­co fi­ca sa­ben­do que es­tá com uma do­en­ça gra­ve e que lhe res­ta pou­co tem­po de vi­da. Nes­ta si­tu­a­ção crí­ti­ca, o per­so­na­gem de­sen­vol­ve a his­tó­ria com re­fle­xões pro­fun­das so­bre as re­la­ções hu­ma­nas e as ener­gi­as que re­gem a vi­da.
Leia mais

O que é “comunicação inteligente”?

Con­fi­ra mi­nha de­fi­ni­ção pes­so­al pa­ra con­cei­tu­a­li­zar es­ta ex­pres­são

segunda-feira, 8 de março de 2010 13:45 Comunicação, Marketing

Nu­ma pri­mei­ra im­pres­são, mui­tas pes­so­as po­dem jul­gar que a as­so­ci­a­ção do pró­prio no­me – no ca­so, o meu – ao ter­mo “co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te” soa co­mo uma ex­pres­são ar­ro­gan­te ou pre­sun­ço­sa. Po­rém, es­sa não é a in­ten­ção. O ob­je­ti­vo, ao unir es­sas du­as pa­la­vras – co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te –, é cri­ar co­ne­xões de sig­ni­fi­ca­dos pa­ra for­mar e des­cre­ver, de for­ma rá­pi­da e ob­je­ti­va, o con­cei­to fun­da­men­tal que ori­en­ta a fi­lo­so­fia do meu tra­ba­lho.

Mas afi­nal, o que é co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gen­te?
Leia mais

Pensando bem o marketing

terça-feira, 8 de setembro de 2009 13:44 Marketing

Co­nhe­cen­do os ca­sos de su­ces­so da­que­les que apos­ta­ram em in­ves­tir no pla­ne­ja­men­to de mar­ke­ting e que ago­ra des­fru­tam das van­ta­gens con­quis­ta­das, as em­pre­sas têm bus­ca­do, ca­da vez mais, im­plan­tar ser­vi­ços to­man­do co­mo ba­se os con­cei­tos do mar­ke­ting den­tro de sua es­tru­tu­ra. Es­tu­dar e de­fi­nir uma es­tra­té­gia in­te­li­gen­te po­de ser o di­fe­ren­ci­al im­por­tan­te pa­ra aque­les que de­se­jam con­quis­tar des­ta­que no mer­ca­do.
Leia mais

Propaganda profissional

quarta-feira, 8 de julho de 2009 12:32 Propaganda, Reflexão

Gran­de par­te da pro­pa­gan­da pro­du­zi­da no Bra­sil é fei­ta de for­ma ama­do­ra. Es­sa é uma re­a­li­da­de mui­to fá­cil de cons­ta­tar, prin­ci­pal­men­te nos veí­cu­los de co­mu­ni­ca­ção do in­te­ri­or – emis­so­ras de TV, rá­di­os, jor­nais e re­vis­tas –, em pe­ças im­pres­sas, na mí­dia ex­ter­na, na in­ter­net, en­tre ou­tros ca­nais.

Um fa­tor de gran­de in­fluên­cia pa­ra sus­ten­tar es­se ce­ná­rio é a fal­ta de qua­li­fi­ca­ção dos pro­fis­si­o­nais que atu­am no mer­ca­do, com “agên­ci­as” opor­tu­nis­tas e “pi­ca­re­tas” que ofe­re­cem ser­vi­ços sem a pre­o­cu­pa­ção de al­can­çar bons re­sul­ta­dos com os in­ves­ti­men­tos fei­tos pe­los cli­en­tes.
Leia mais

Queimando dinheiro

quarta-feira, 20 de maio de 2009 12:27 Propaganda

Sem­pre cri­ti­quei es­sa pos­tu­ra de “quei­mar di­nhei­ro” em cam­pa­nhas de co­mu­ni­ca­ção. Es­sa de­cla­ra­ção po­de até pa­re­cer um de­va­neio meu, afi­nal de con­tas, quem é lou­co o bas­tan­te pa­ra jo­gar di­nhei­ro fo­ra?

Po­rém, não é pre­ci­so fa­zer mui­to es­for­ço pa­ra no­tar que is­so acon­te­ce nas em­pre­sas e agên­ci­as com mais frequên­cia do que se ima­gi­na. A dis­cus­são so­bre es­se as­sun­to não é re­cen­te. Há al­guns anos, du­ran­te uma reu­nião nu­ma agên­cia, usei o ter­mo “pan­fre­ta­gem” – com a le­tra “r” mes­mo – pa­ra ci­tar es­sa no­ci­va ca­rac­te­rís­ti­ca do mer­ca­do pu­bli­ci­tá­rio de des­per­di­çar a ver­ba dos cli­en­tes em ações equi­vo­ca­das – pa­ra não di­zer bur­ras.
Leia mais

Confira alguns trabalhos do nosso Portfólio