Arquivos de Estratégia

Naming: nomes que marcam

sábado, 21 de maio de 2011 10:37 Livros, Marketing

Com mer­ca­dos ca­da vez mais com­pe­ti­ti­vos e seg­men­ta­dos, o su­ces­so – ou fra­cas­so – de uma em­pre­sa po­de ser de­cre­ta­do por sua es­tra­té­gia de di­fe­ren­ci­a­ção atra­vés da mar­ca. Pre­ço e qua­li­da­de, in­dis­cu­ti­vel­men­te, tam­bém são fa­to­res cru­ci­ais na com­pe­ti­ção. Po­rém, é ne­ces­sá­rio res­sal­tar que, an­tes do con­su­mi­dor re­a­li­zar a com­pra de um pro­du­to ou a con­tra­ta­ção de um ser­vi­ço, ele pre­ci­sa se lem­brar das mar­cas que con­si­de­ra co­mo pro­vá­veis op­ções. Nes­te con­tex­to, de­fi­nir o no­me pa­ra a mar­ca é o pri­mei­ro pas­so – e de fun­da­men­tal im­por­tân­cia – pa­ra bus­car re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.

Mas co­mo cri­ar o no­me pa­ra uma mar­ca?
Leia mais

Sony fora de sintonia

quarta-feira, 27 de abril de 2011 20:33 Comunicação, Marketing, Tecnologia

A Sony de­mo­rou uma se­ma­na pa­ra co­mu­ni­car o pro­ble­ma que afe­tou a sua PlayS­ta­ti­on Network (PSN). Hac­kers in­va­di­ram a re­de de jo­gos da em­pre­sa e, pos­si­vel­men­te, rou­ba­ram in­for­ma­ções co­mo no­mes, en­de­re­ços, e-​mails, se­nhas e da­dos de car­tões de cré­di­to de apro­xi­ma­da­men­te 77 mi­lhões de usuá­ri­os. O fa­to já es­tá sen­do no­ti­ci­a­do pe­la im­pren­sa co­mo uma das maio-​res vi­o­la­ções de se­gu­ran­ça ocor­ri­das na his­tó­ria da in­ter­net. Coin­ci­dên­cia – ou não –, a Sony só tor­nou pú­bli­co a si­tu­a­ção ho­ras de­pois de apre­sen­tar em Tó­quio os pri­mei­ros ta­blets da mar­ca, os mo­de­los S1 e S2.

Além dos ser­vi­ços con­ti­nu­a­rem in­dis­po­ní­veis, a Sony ain­da es­tá co­me­ten­do er­ros na re­la­ção com seus cli­en­tes e na di­fu­são de in­for­ma­ções.
Leia mais

A nova garota Devassa

sexta-feira, 4 de março de 2011 16:38 Comunicação, Marketing, Propaganda

Sandy, a no­va loi­ra da cer­ve­ja De­vas­sa, deu o que fa­lar na úl­ti­ma se­ma­na. Ao apre­sen­tar a can­to­ra ro­mân­ti­ca co­mo garota-​propaganda, mais uma vez a cer­ve­ja­ria Schin­ca­ri­ol e a agên­cia Mo­od acer­ta­ram na es­co­lha: mí­dia grá­tis nos jor­nais, re­vis­tas, te­le­vi­sões e por­tais de no­tí­ci­as, além de to­da a agi­ta­ção na in­ter­net, prin­ci­pal­men­te nos blogs e nas re­des so­ci­ais.


Vídeo do novo comercial da cerveja Devassa estrelado pela cantora Sandy
Leia mais

Olho roxo providencial

quarta-feira, 8 de dezembro de 2010 18:40 Marketing, Propaganda

Ber­nie Ec­cles­to­ne, pre­si­den­te e CEO da FOM (For­mu­la One Ma­na­ge­ment) e da FOA (For­mu­la One Ad­mi­nis­tra­ti­on), foi des­ta­que na mí­dia es­por­ti­va em no­vem­bro por ter si­do agre­di­do du­ran­te um as­sal­to em Lon­dres. O la­drão le­vou joi­as e um re­ló­gio da Hu­blot – mar­ca ofi­ci­al da Fór­mu­la 1.

Ape­sar do gran­de pre­juí­zo e de ter fi­ca­do com o ros­to des­fi­gu­ra­do, o che­fão da F-​1 apro­vei­tou o ocor­ri­do pa­ra po­sar nu­ma pe­ça pu­bli­ci­tá­ria pa­ra a em­pre­sa suí­ça de re­ló­gi­os. No anún­cio, Ec­cles­to­ne apa­re­ce com o olho ro­xo e a men­sa­gem: “Ve­ja o que as pes­so­as fa­zem por um Hu­blot”.
Leia mais

Jabulani: a vez da bola

segunda-feira, 21 de junho de 2010 11:08 Design, Marketing

No di­a­le­to zu­lu, Ja­bu­la­ni sig­ni­fi­ca “pa­ra ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­da­de”. Ao es­co­lher es­ta pa­la­vra pa­ra no­me­ar a bo­la ofi­ci­al da Co­pa do Mun­do de 2010, a Adi­das – mar­ca for­ne­ce­do­ra das bo­las do even­to des­de 1970 – pro­va­vel­men­te ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­men­to do ob­je­to que é fo­co de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­ta­do al­can­ça­do pe­la mar­ca, em sua to­ta­li­da­de, não tem si­do es­te.


Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
Leia mais

Confira alguns trabalhos do nosso Portfólio