Des­co­nhe­cida por mui­tas pes­soas – e, tam­bém, por al­guns “designers” – a ti­po­gra­fia é um seg­mento do de­sign grá­fico que es­tuda, pro­jeta, ava­lia os pro­ces­sos e a com­po­si­ção de tex­tos. O prin­ci­pal ob­je­tivo da ti­po­gra­fia é dar forma à co­mu­ni­ca­ção tex­tual, agre­gando aos tex­tos ele­men­tos e va­lo­res cul­tu­rais, emo­ci­o­nais, his­tó­ri­cos, vi­sando, junto com os de­mais ele­men­tos grá­fi­cos – ilus­tra­ções, fo­to­gra­fias, etc –, ge­rar uma at­mos­fera que es­teja em sin­to­nia com con­teúdo que se pre­tende abor­dar.
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Hoje, 1º de fe­ve­reiro, é a data co­me­mo­ra­tiva do dia do pu­bli­ci­tá­rio. Pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção, atua no pla­ne­ja­mento de cam­pa­nhas, na cri­a­ção e pro­du­ção de pe­ças de co­mu­ni­ca­ção, e na di­fu­são pú­blica de men­sa­gens com os ob­je­ti­vos de pro­mo­ver em­pre­sas, pro­du­tos e ser­vi­ços, for­ta­le­cer mar­cas, me­lho­rar ven­das, cons­ci­en­ti­zar ou in­for­mar as pes­soas so­bre di­ver­sos as­sun­tos de in­te­resse pú­blico, en­tre ou­tras fi­na­li­da­des.
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Na re­la­ção en­tre o pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção e seu cli­ente, não é raro pre­ci­sar en­fren­tar uma si­tu­a­ção – em al­guns ca­sos in­co­moda – em que o cli­ente busca im­por as suas pre­fe­rên­cias pes­so­ais ao tom da co­mu­ni­ca­ção da marca – in­de­pen­dente de ser ins­ti­tu­ci­o­nal ou não – e que­rer di­tar o con­teúdo que será pro­du­zido para as peças.

Essa pos­tura que o cli­ente as­sume não pode ser cri­ti­cada ou en­ca­rada com maus olhos. Não será po­si­tivo para o pres­ta­dor de ser­viço en­trar em “queda-de-braço” com seu cli­ente para ten­tar lhe apre­sen­tar quais são as me­lho­res al­ter­na­ti­vas para de­sen­vol­ver o tra­ba­lho. Ainda pior do que isso, pela força do ego “ferido” – o que é muito co­mum en­tre pu­bli­ci­tá­rios e de­sig­ner, por exem­plo –, se­ria mais in­co­e­rente per­der o con­trole da si­tu­a­ção bus­cando mos­trar para o cli­ente quem é o “dono da ra­zão” e quem tem mais co­nhe­ci­mento so­bre o tema co­mu­ni­ca­ção.
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Na ati­vi­dade pu­bli­ci­tá­ria, como em ou­tras, os pro­fis­si­o­nais uti­li­zam um vo­ca­bu­lá­rio es­pe­cí­fico, con­tando com pa­la­vras de ori­gens es­tran­geira, técnica-científica, im­pro­vi­sada e po­pu­lar. Para aque­les que tra­ba­lham na área, o ar­ti­fí­cio pode fa­ci­li­tar o diá­logo já que a com­pre­en­são do có­digo usado para cons­truir a men­sa­gem é co­mum ao emis­sor e ao re­cep­tor.
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Ser pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção no Bra­sil é uma pi­ada – sem graça. Para co­me­çar, as en­ti­da­des que “re­pre­sen­tam” jor­na­lis­tas, pu­bli­ci­tá­rios, re­la­ções pú­bli­cas e de­sig­ners mos­tram pouco res­paldo e força junto ao go­verno, até para ques­tões es­sen­ci­ais como a re­gu­la­men­ta­ção des­sas pro­fis­sões. E esse é o ponto fun­da­men­tal para pre­ser­var e va­lo­ri­zar qual­quer pro­fis­são. Ao criar leis e nor­mas é pos­sí­vel evi­tar que pro­fis­si­o­nais pi­ca­re­tas sem co­nhe­ci­men­tos, sem for­ma­ção e qua­li­fi­ca­ção téc­nica ade­quada, sem ética, atuem de forma ir­res­pon­sá­vel, mas­sa­crando o mer­cado e ge­rando ró­tu­los ne­ga­ti­vos para to­dos os pro­fis­si­o­nais da área.
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