Con­fira este ex­ce­lente ví­deo ins­ti­tui­ci­o­nal da John­nie Wal­ker que conta a his­tó­ria da com­pa­nhia de uís­ques de uma forma di­fe­rente e muito criativa.

As le­gen­das tra­du­zi­das para por­tu­guês são de au­to­ria de Thigo Ri­ci­eri.

Numa pri­meira im­pres­são, mui­tas pes­soas po­dem jul­gar que a as­so­ci­a­ção do pró­prio nome – no caso, o meu – ao termo “co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gente” soa como uma ex­pres­são ar­ro­gante ou pre­sun­çosa. Po­rém, essa não é a in­ten­ção. O ob­je­tivo de uti­li­zar es­sas duas pa­la­vras em con­junto para for­mar o meu slo­gan é dis­cri­mi­nar, de forma rá­pida e ob­je­tiva, o con­ceito fun­da­men­tal que nor­teia a fi­lo­so­fia do meu trabalho.

Mas afi­nal, o que é co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gente?
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Acre­dito que, ul­ti­ma­mente, te­nho me pos­tado como uma pes­soa bem chata em re­la­ção às coi­sas que es­tão acon­te­cendo na área de co­mu­ni­ca­ção. Canso de ler no­tí­cias, blogs e re­vis­tas, dis­cu­tir com ami­gos so­bre pro­pa­ganda, jor­na­lismo, de­sign, te­le­vi­são, e a mi­nha pos­tura, ra­ra­mente, é a de ver algo e pen­sar “poxa, que grande idéia essa”. Sei que boas idéias há aos mon­tes. Idéias co­pi­a­das, en­tão... Po­rém, idéias ino­va­do­ras que cau­sam grande im­pacto, são pouquís­si­mas.
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A pa­la­vra fo­to­gra­fia sig­ni­fica “es­cre­ver – de­se­nhar – com a luz”. Essa téc­nica, que tem pouco mais de um sé­culo e meio de exis­tên­cia, tem sido res­pon­sá­vel, desde que sur­giu, por mo­di­fi­car pro­fun­da­mente a ma­neira como as pes­soas to­mam co­nhe­ci­mento e in­te­ra­gem com o mundo.

An­tes da fo­to­gra­fia, ha­via uma grande di­fi­cul­dade para que uma cena ou a ima­gem de uma pes­soa fosse re­pro­du­zida no pa­pel e “me­mo­ri­zada”, sendo ne­ces­sá­rio o tra­ba­lho de um ar­tista que do­mi­nasse a téc­nica da pin­tura ou da ilus­tra­ção. Já hoje, com a po­pu­la­ri­za­ção dos equi­pa­men­tos fo­to­grá­fi­cos – prin­ci­pal­mente os di­gi­tais – e o apoio da in­for­má­tica, a fo­to­gra­fia tem sido um re­curso cons­tan­te­mente pre­sente em nos­sas vi­das. As fo­tos das pes­soas que ama­mos, de nos­sos ami­gos, das oca­siões im­por­tan­tes de nossa vida, de vi­a­gens, e até dos nos­sos ani­mais de es­ti­ma­ção, são mar­can­tes e ex­tre­ma­mente im­por­tan­tes para nos fa­zer re­vi­ver mo­men­tos fe­li­zes de nos­sas vi­das. Além disso, é tam­bém atra­vés da fo­to­gra­fia que co­nhe­ce­mos mui­tos lu­ga­res e pes­soas sem nunca ter­mos tido con­tato com eles. Des­co­bri­mos e vi­ve­mos um mundo novo que nos é apre­sen­tado atra­vés do pa­pel – ou de uma tela de com­pu­ta­dor.
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Es­tou um pouco “fora do ar”. Com a cor­re­ria do dia-a-dia não resta muito tempo para ver TV. Mas on­tem a noite as­sisti um co­mer­cial que gos­tei muito, ape­sar da men­sa­gem ter um “fun­di­nho” ma­li­ci­oso – ma­li­ci­oso para quem é ma­li­ci­oso. O que mais me des­per­tou a aten­ção, além da men­sa­gem en­gra­çada, foi a cri­a­ti­vi­dade e o baixo custo de pro­du­ção, dis­pen­sando as “Gi­se­les”, as “Ju­li­a­nas”, os “Thi­a­gos” e os efei­tos especiais.

Além de in­te­li­gente, o ví­deo tem a sua men­sa­gem co­mer­cial, co­lo­cando o pro­duto e a marca em evi­dên­cia, e, ob­vi­a­mente, in­cen­ti­vando o consumo.

Há al­gum tempo atrás, du­rante uma con­versa com um amigo pu­bli­ci­tá­rio, dis­cu­ti­mos so­bre a ma­neira como grande parte dos em­pre­sá­rios – prin­ci­pal­mente os pe­que­nos e mé­dios em­pre­sá­rios – en­cara e tra­ba­lha de forma ama­dora a co­mu­ni­ca­ção e a pro­pa­ganda de suas empresas.

Sem to­mar cons­ci­ên­cia de to­das as va­riá­veis que es­tão en­vol­vi­das nesse tra­ba­lho, é praxe de mui­tos di­ri­gen­tes não de­fi­ni­rem um pla­ne­ja­mento, tanto a curto como a longo prazo, dei­xando de es­ti­pu­lar os ob­je­ti­vos da em­presa – não só de co­mu­ni­ca­ção, como tam­bém de mar­ke­ting, co­mer­cial, etc – e de de­ter­mi­nar me­tas e uma me­to­do­lo­gia para alcançá-las.
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A cam­pa­nha de Na­tal da ope­ra­dora de te­le­fo­nia ce­lu­lar Vivo, que está sendo vei­cu­lada desde o fi­nal de no­vem­bro, despertou-me a aten­ção por ter como tri­lha so­nora a can­ção “Hello, go­odbye”, dos Be­a­tles.

É uma mú­sica com a me­lo­dia su­ave que, pro­va­vel­mente, busca o con­ceito “Vivo ao Seu Lado”, que é di­fun­dido pela em­presa há al­gum tempo.

Su­giro que, an­tes de pros­se­guir com a lei­tura, veja o ví­deo do comercial:

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On­tem, as­sisti um co­mer­cial na TV que não ha­via visto e nem ou­vido al­guém co­men­tar. Cer­ta­mente, não es­tou es­cre­vendo algo a res­peito em pri­meira mão – e isso, tam­bém, não faz di­fe­rença al­guma, não para mim.

Pelo que no­tei, esse ví­deo não é muito re­cente, já que foi pu­bli­cado no Vi­meo há apro­xi­ma­da­mente cinco me­ses atrás. Mas, re­al­mente, vale a pena mencioná-lo, pois a men­sa­gem é muito in­te­li­gente, forte e cri­a­tiva, com re­da­ção e pro­du­ção de ví­deo muito bem ela­bo­ra­das, con­se­guindo en­vol­ver o es­pec­ta­dor e, prin­ci­pal­mente, sensibilizá-lo.

É um ví­deo da ADD (As­so­ci­a­ção Des­por­tiva para De­fi­ci­en­tes) e, ao in­vés de pro­lon­gar mais o meu de­poi­mento, su­giro que você mesmo as­sista e com­prove a qua­li­dade da peça. Con­fira abaixo:

Agên­cia: AGE / Paulo Pretti | Pro­du­tora: Ouro 21 | Di­re­tor: Sér­gio Cu­e­vas / Teis­son Fróes | Com­pu­ta­ção grá­fica 3D: Teis­son Fróes

O mer­cado glo­ba­li­zado – e a crise glo­ba­li­zada –, a forte con­cor­rên­cia, a am­pli­tude de per­fis de con­su­mi­do­res e de mí­dias para di­vul­ga­ção criam um “quebra-cabeça” no mo­mento de cons­truir a es­tra­té­gia de co­mu­ni­ca­ção para uma cam­pa­nha pu­bli­ci­tá­ria, exi­gindo as­sim, bas­tante in­te­li­gên­cia dos pro­fis­si­o­nais e das agên­cias, prin­ci­pal­mente da­que­les que são res­pon­sá­veis pela cri­a­ção e pela mí­dia.
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A aber­tura maior do mer­cado para a en­trada de mul­ti­na­ci­o­nais e as fu­sões de gran­des gru­pos for­mando “gi­gan­tes” cria um sen­ti­mento de an­gús­tia nos em­pre­sá­rios de pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos que vêem a pos­si­bi­li­dade de se­rem “esmagados”.

Como na his­tó­ria de Davi e Go­lias, a cri­a­ti­vi­dade é a so­lu­ção para se en­fren­tar os gran­des pro­ble­mas. As­sim, os “pe­que­nos” não de­vem se as­sus­tar com o ta­ma­nho dos “mons­tros”, mas é pre­ciso sem­pre respeitá-los e es­tar aten­tos as suas ações, es­tu­dando seus pon­tos for­tes e fra­cos, ava­li­ando suas qua­li­da­des e de­fei­tos, com­pa­rando es­sas mes­mas ca­rac­te­rís­ti­cas em seus pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos, bus­cando iden­ti­fi­car quais são as me­lho­res pos­si­bi­li­da­des de enfrentá-los de ma­neira efi­caz, al­can­çando re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.
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