Arquivos de Atitude

Bem-vindo à vida

terça-feira, 6 de abril de 2010 16:12 Livros

No li­vro Bem-​vindo à vi­da, o au­tor Edu­ar­do Aqui­no con­ta a his­tó­ria do Dr Ro­dri­go Bax­kim, um psi­qui­a­tra que sem­pre dis­cor­dou da pos­tu­ra fria de co­le­gas de pro­fis­são, bus­can­do cri­ar re­la­ções ver­da­dei­ras com seus pa­ci­en­tes, ajudando-​os a en­xer­gar os va­lo­res da vi­da e a en­ten­der a mor­te co­mo al­go na­tu­ral.

No au­ge de sua car­rei­ra, o mé­di­co fi­ca sa­ben­do que es­tá com uma do­en­ça gra­ve e que lhe res­ta pou­co tem­po de vi­da. Nes­ta si­tu­a­ção crí­ti­ca, o per­so­na­gem de­sen­vol­ve a his­tó­ria com re­fle­xões pro­fun­das so­bre as re­la­ções hu­ma­nas e as ener­gi­as que re­gem a vi­da.
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Diga não

quarta-feira, 3 de fevereiro de 2010 12:41 Marketing

To­dos aque­les que tra­ba­lham com ne­go­ci­a­ções sa­bem – ou um dia vão sa­ber, se ti­ve­rem sor­te ou fo­rem es­per­tos – que evi­tar di­zer “não”, em mui­tos ca­sos, aca­ba sen­do um pés­si­mo ne­gó­cio. Os mo­ti­vos pa­ra ne­gar são inú­me­ros. Po­de­ria pos­tar no blog, pe­lo me­nos, mais uma dú­zia de tex­tos re­la­ci­o­na­dos a es­te te­ma. Po­rém, vou ci­tar ape­nas du­as si­tu­a­ções co­muns – uma que pre­ju­di­ca o cli­en­te e ou­tra o pres­ta­dor de ser­vi­ços.
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O tempo não para

quinta-feira, 2 de julho de 2009 13:05 Reflexão

Nos úl­ti­mos di­as te­nho en­fren­ta­do um sé­rio pro­ble­ma com a es­cas­sez de tem­po. Além das ati­vi­da­des pro­fis­si­o­nais que de­sen­vol­vo, tam­bém co­la­bo­ro co­mo vo­lun­tá­rio pa­ra du­as en­ti­da­des. Por is­so, o tem­po li­vre que me res­ta pa­ra fa­zer mi­nhas ati­vi­da­des pes­so­ais é mui­to va­li­o­so – mui­to mes­mo.

Po­rém, com os pou­cos mi­nu­tos que me so­bram a ca­da dia, aca­bou sen­do di­fí­cil en­con­trar uma “ja­ne­la” pa­ra es­cre­ver no blog, al­go que fa­ço com mui­to pra­zer, gra­ças à sa­tis­fa­ção que sin­to de po­der ex­pres­sar e re­gis­trar os meus pen­sa­men­tos, e pe­la va­li­o­sa opor­tu­ni­da­de de com­par­ti­lha­men­to de co­nhe­ci­men­tos, idéi­as e opi­niões que es­ta fer­ra­men­ta pos­si­bi­li­ta.
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Queimando dinheiro

quarta-feira, 20 de maio de 2009 12:27 Propaganda

Sem­pre cri­ti­quei es­sa pos­tu­ra de “quei­mar di­nhei­ro” em cam­pa­nhas de co­mu­ni­ca­ção. Es­sa de­cla­ra­ção po­de até pa­re­cer um de­va­neio meu, afi­nal de con­tas, quem é lou­co o bas­tan­te pa­ra jo­gar di­nhei­ro fo­ra?

Po­rém, não é pre­ci­so fa­zer mui­to es­for­ço pa­ra no­tar que is­so acon­te­ce nas em­pre­sas e agên­ci­as com mais frequên­cia do que se ima­gi­na. A dis­cus­são so­bre es­se as­sun­to não é re­cen­te. Há al­guns anos, du­ran­te uma reu­nião nu­ma agên­cia, usei o ter­mo “pan­fre­ta­gem” – com a le­tra “r” mes­mo – pa­ra ci­tar es­sa no­ci­va ca­rac­te­rís­ti­ca do mer­ca­do pu­bli­ci­tá­rio de des­per­di­çar a ver­ba dos cli­en­tes em ações equi­vo­ca­das – pa­ra não di­zer bur­ras.
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Comunicação a preço de banana

terça-feira, 31 de março de 2009 10:39 Propaganda

É en­gra­ça­da – e mui­tas ve­zes sus­pei­ta – a re­a­ção de es­pan­to de al­guns em­pre­sá­ri­os ou di­ri­gen­tes ao se de­pa­rar com or­ça­men­tos de cam­pa­nhas que en­vol­vem co­mu­ni­ca­ção de mas­sa. Ex­ce­to no ca­so de ser a pri­mei­ra ex­pe­ri­ên­cia da pes­soa com es­se ti­po de tra­ba­lho, é di­fí­cil acre­di­tar que al­guém que es­tá en­vol­vi­do com a di­vul­ga­ção não sai­ba que co­mu­ni­ca­ção de mas­sa ne­ces­si­ta de in­ves­ti­men­tos – bons in­ves­ti­men­tos – e que uma cam­pa­nha não fi­ca ba­ra­ta – e, pro­va­vel­men­te, nun­ca fi­ca­rá.

Quan­do os ne­gó­ci­os da em­pre­sa não es­tão ge­ran­do o re­tor­no es­pe­ra­do, uma das pri­mei­ras “idéi­as” que sur­gem na men­te de quem co­man­da é fa­zer uma ação pro­mo­ci­o­nal e di­vul­gar seus pro­du­tos e ser­vi­ços com gran­de in­ten­si­da­de. Ape­sar dis­so, o fa­to que aca­ba sen­do “es­tra­nho” é que, ge­ral­men­te, não é fei­ta uma as­so­ci­a­ção en­tre a in­ten­si­da­de de­se­ja­da pa­ra a di­vul­ga­ção e a in­ten­si­da­de de in­ves­ti­men­tos que se­rá ne­ces­sá­ria.
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