A con­quista da Copa do Mundo de 1994 tal­vez seja mais lem­brada do que o tí­tulo de 2002. Na­quele mo­mento, o Bra­sil es­tava vi­vendo um in­tenso pe­ríodo de as­cen­são, não ape­nas no fu­te­bol, mas, tam­bém, em sua econô­mica, na po­lí­tica, na edu­ca­ção, nas re­for­mas so­ci­ais. Além do mo­mento na­ci­o­nal, a tor­cida já es­tava bas­tante an­si­osa para po­der co­me­mo­rar mais um tí­tulo mun­dial, já que a última con­quista bra­si­leira numa Copa do Mundo ha­via ocor­rido há mais de duas dé­ca­das, com a mag­ní­fica se­le­ção de 1970.

Leia mais

No di­a­leto zulu, Ja­bu­lani sig­ni­fica “para ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­dade”. Ao es­co­lher esta pa­la­vra para no­mear a bola ofi­cial da Copa do Mundo de 2010, a Adi­das – marca for­ne­ce­dora das bo­las do evento desde 1970 – pro­va­vel­mente ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­mento do ob­jeto que é foco de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­tado al­can­çado pela marca, em sua to­ta­li­dade, não tem sido este.

Adi­das Ja­bu­lani, a bola da Copa de 2010

Leia mais

A cada dia é mais fá­cil per­ce­ber uma mu­dança com­por­ta­men­tal que está se for­ta­le­cendo na so­ci­e­dade mo­derna: a busca, cada vez maior, por in­for­ma­ções mais re­su­mi­das, seg­men­ta­das, di­re­tas, ex­plí­ci­tas, rá­pi­das e, con­se­que­te­mente, su­per­fi­ci­ais. Per­ce­bendo esta ten­dên­cia e sen­tindo as tur­bu­lên­cias mer­ca­do­ló­gi­cas ge­ra­das por este novo ce­ná­rio, os meios de co­mu­ni­ca­ção es­tão en­fren­tando um pro­cesso de trans­for­ma­ção cons­tante, lan­çando no­vos for­ma­tos e ado­tando no­vas fer­ra­men­tas para aten­der, cada vez mais, as no­vas de­man­das da co­mu­ni­ca­ção de massa. Nesta fase de tran­si­ção – como em ou­tras –, o ato de no­ti­ciar tam­bém está evoluindo.

Co­mer­cial apre­senta o novo pro­jeto grá­fico da Fo­lha de São Paulo

Leia mais

A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, “Write the fu­ture”

Leia mais

Numa época do­mi­nada pelo Fusca, da Volkswa­gen, a Fiat sa­cu­diu o mer­cado au­to­mo­bi­lís­tico bra­si­leiro em 1976, lan­çando o seu pri­meiro au­to­mó­vel pro­du­zido no Bra­sil. Ba­se­ado num mo­delo ita­li­ano, o Fiat 147 mar­cou o iní­cio das ati­vi­da­des da fá­brica de Be­tim, Mi­nas Gerais.

Sus­pen­são era ino­va­dora para um carro de pe­queno porte da época

Leia mais

Ani­ma­ção “Na­ture By Num­bers”, do es­pa­nhol Cris­tó­bal Vila

“Na­ture By Num­bers” é uma ani­ma­ção do es­pa­nhol Cris­tó­bal Vila. O au­tor to­mou como base vá­rios prin­cí­pios ma­te­má­ti­cos e, com grande cri­a­ti­vi­dade e uma pro­du­ção fas­ci­nante, nos apre­senta al­gu­mas fór­mu­las com­ple­xas de ma­te­má­tica e a sua ação na natureza.

Para sa­ber mais so­bre este ví­deo, acesse o site etereaestudios.com

A ABAP (As­so­ci­a­ção Bra­si­leira das Agên­cias de Pu­bli­ci­dade) e a ABA (As­so­ci­a­ção Bra­si­leira dos Anun­ci­an­tes) lan­ça­ram on­tem – quarta-feira, 10 de março – a cam­pa­nha “Pro­pa­ganda. Faz Di­fe­rença”, vi­sando cons­ci­en­ti­zar a so­ci­e­dade so­bre o im­por­tante pa­pel do se­tor pu­bli­ci­tá­rio e sua in­fluên­cia po­si­tiva para a eco­no­mia do país. Além do ob­je­tivo de va­lo­ri­zar a ati­vi­dade, a cam­pa­nha tam­bém é uma res­posta in­di­reta aos ata­ques que vem so­frendo de en­ti­da­des que ale­gam que a pro­pa­ganda ma­ni­pula as pes­soas.

Leia mais

Con­fira este ex­ce­lente ví­deo ins­ti­tui­ci­o­nal da John­nie Wal­ker que conta a his­tó­ria da com­pa­nhia de uís­ques de uma forma di­fe­rente e muito criativa.

Le­gen­das em por­tu­guês: Thi­ago Ricieri

O epi­só­dio da cen­sura da cam­pa­nha da cer­veja De­vassa pelo Co­nar (Con­se­lho Na­ci­o­nal de Au­tor­re­gu­la­men­ta­ção Pu­bli­ci­tá­ria) de­mons­trou que a en­ti­dade ado­tou cri­té­rios no mí­nimo in­co­e­ren­tes. A im­po­si­ção de ve­tar a vei­cu­la­ção de parte das pe­ças por considerá-los sen­su­ais é ri­dí­cula. Basta fa­zer uma pe­quena com­pa­ra­ção com o teor das men­sa­gens que fo­ram vei­cu­la­das pe­las mar­cas de cer­veja con­cor­ren­tes nos últi­mos tem­pos. Con­fira:

Leia mais

Para es­treiar bem o Re­play – posts es­pe­ci­ais vão tra­zer pe­ças de co­mu­ni­ca­ção do pas­sado –, con­fira dois co­mer­ci­ais da Coca-Cola da dé­cada de 50. Em co­mum, o slo­gan ado­tado na época: “Isso faz um bem”.

Co­mer­cial apre­senta tema as­so­ci­ado à mú­sica bra­si­leira

Leia mais