Há al­gum tempo atrás, du­rante uma con­versa com um amigo pu­bli­ci­tá­rio, dis­cu­ti­mos so­bre a ma­neira como grande parte dos em­pre­sá­rios – prin­ci­pal­mente os pe­que­nos e mé­dios em­pre­sá­rios – en­cara e tra­ba­lha de forma ama­dora a co­mu­ni­ca­ção e a pro­pa­ganda de suas empresas.

Sem to­mar cons­ci­ên­cia de to­das as va­riá­veis que es­tão en­vol­vi­das nesse tra­ba­lho, é praxe de mui­tos di­ri­gen­tes não de­fi­ni­rem um pla­ne­ja­mento, tanto a curto como a longo prazo, dei­xando de es­ti­pu­lar os ob­je­ti­vos da em­presa – não só de co­mu­ni­ca­ção, como tam­bém de mar­ke­ting, co­mer­cial, etc – e de de­ter­mi­nar me­tas e uma me­to­do­lo­gia para alcançá-​​las.
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Ci­clista por hobby, eu gosto de pe­gar tri­lhas para dei­xar o stress do dia-​​a-​​dia para trás. Sem­pre que te­nho opor­tu­ni­dade, pego a “ma­grela” e sigo, de pre­fe­rên­cia, para o pri­meiro es­tra­dão de terra onde posso ver um pouco de verde, mesmo que seja ape­nas o das plan­ta­ções de cana.

Não sou ex­pert em bi­kes e nem pre­tendo ser. Po­rém digo que fiz a es­co­lha certa ao com­prar uma Gary Fisher de 1900 e bo­li­nha de um amigo. Ape­sar de an­tiga, é uma bi­ci­cleta leve, equi­li­brada e re­sis­tente, como to­das da marca. Além disso, a his­tó­ria do fun­da­dor – que em­presta o seu nome à mesma – é muito in­te­res­sante.
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Aderi re­cen­te­mente ao Twit­ter. Criei lá meu per­fil e te­nho acom­pa­nhado, ainda que com pouca freqüên­cia, o que al­guns ami­gos, pro­fis­si­o­nais e blo­guei­ros que sim­pa­tizo es­tão “tui­tando”. Não me des­per­tou grande in­te­resse – ainda – por­que, como disse mi­nha na­mo­rada, o con­teúdo não é lá “aquela coisa” – com pa­la­vras dela “o Twit­ter é uma coisa tonta”. É muita con­versa fi­ada sendo jo­gada fora e, de útil mesmo, há muito pouco.

Con­fesso Lindy, você tem ra­zão quando acha – e diz – que o Twit­ter é tonto. Mas, no caso, é pre­ciso ava­liar que o ró­tulo tonto é de­vido ao teor das men­sa­gens que são pu­bli­ca­das lá pe­los usuá­rios. Ou seja, tonto não é a fer­ra­menta Twit­ter, mas sim aque­les que a usam de ma­neira tonta.
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A aber­tura maior do mer­cado para a en­trada de mul­ti­na­ci­o­nais e as fu­sões de gran­des gru­pos for­mando “gi­gan­tes” cria um sen­ti­mento de an­gús­tia nos em­pre­sá­rios de pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos que vêem a pos­si­bi­li­dade de se­rem “esmagados”.

Como na his­tó­ria de Davi e Go­lias, a cri­a­ti­vi­dade é a so­lu­ção para se en­fren­tar os gran­des pro­ble­mas. As­sim, os “pe­que­nos” não de­vem se as­sus­tar com o ta­ma­nho dos “mons­tros”, mas é pre­ciso sem­pre respeitá-​​los e es­tar aten­tos as suas ações, es­tu­dando seus pon­tos for­tes e fra­cos, ava­li­ando suas qua­li­da­des e de­fei­tos, com­pa­rando es­sas mes­mas ca­rac­te­rís­ti­cas em seus pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos, bus­cando iden­ti­fi­car quais são as me­lho­res for­mas de enfrentá-​​los efi­caz­mente, al­can­çando re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.
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Na ati­vi­dade pu­bli­ci­tá­ria, como em ou­tras, os pro­fis­si­o­nais uti­li­zam um vo­ca­bu­lá­rio es­pe­cí­fico, con­tando com pa­la­vras de ori­gens es­tran­geira, técnica-​​científica, im­pro­vi­sada e po­pu­lar. Para aque­les que tra­ba­lham na área, o ar­ti­fí­cio pode fa­ci­li­tar o diá­logo já que a com­pre­en­são do có­digo usado para cons­truir a men­sa­gem é co­mum ao emis­sor e ao re­cep­tor.
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