A aber­tura maior do mer­cado para a en­trada de mul­ti­na­ci­o­nais e as fu­sões de gran­des gru­pos for­mando “gi­gan­tes” cria um sen­ti­mento de an­gús­tia nos em­pre­sá­rios de pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos que vêem a pos­si­bi­li­dade de se­rem “esmagados”.

Como na his­tó­ria de Davi e Go­lias, a cri­a­ti­vi­dade é a so­lu­ção para se en­fren­tar os gran­des pro­ble­mas. As­sim, os “pe­que­nos” não de­vem se as­sus­tar com o ta­ma­nho dos “mons­tros”, mas é pre­ciso sem­pre respeitá-​​los e es­tar aten­tos as suas ações, es­tu­dando seus pon­tos for­tes e fra­cos, ava­li­ando suas qua­li­da­des e de­fei­tos, com­pa­rando es­sas mes­mas ca­rac­te­rís­ti­cas em seus pe­que­nos em­pre­en­di­men­tos, bus­cando iden­ti­fi­car quais são as me­lho­res for­mas de enfrentá-​​los efi­caz­mente, al­can­çando re­sul­ta­dos po­si­ti­vos.
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Atu­al­mente, com a grande con­cor­rên­cia pe­los es­pa­ços pu­bli­ci­tá­rios nas mí­dias tra­di­ci­o­nais, é ne­ces­sá­rio que as em­pre­sas se cons­ci­en­ti­zem de que é im­por­tante bus­car no­vas al­ter­na­ti­vas para a comunicação.

Por exem­plo, pode ser um grande erro ado­tar a tá­tica de pu­bli­car um anún­cio numa dis­puta por um “lu­gar ao sol” com ou­tros anun­ci­an­tes num veí­culo car­re­gado, como na edi­ção de do­mingo de um jor­nal, numa re­vista, por­tal de in­ter­net, etc. É co­mum ou­vir­mos his­tó­rias de que con­cor­ren­tes di­re­tos fo­ram pu­bli­ca­dos “lado a lado”, ou bem pró­xi­mos, o que aca­bou ge­rando um mal-​​estar en­tre as em­pre­sas e o veí­culo de co­mu­ni­ca­ção. Mesmo co­nhe­cendo esse tipo de pro­blema, há di­fi­cul­dade para pro­mo­ver as mu­dan­ças de pos­tura junto aos anun­ci­an­tes.
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