A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-​​sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, "Write the future"
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Abaixo, ima­gem da men­sa­gem de fi­nal de ano que es­ta­rei en­vi­ando por e-​​mail para meus cli­en­tes e ami­gos e que, de forma an­te­ci­pada, pu­blico aqui no blog Diá­logo para os visitantes.

Hoje é o dia em que mui­tos bra­si­lei­ros – in­clu­sive eu – vão li­gar a te­le­vi­são para as­sis­tir a cor­rida de Fór­mula 1 como não fa­ziam há muito tempo. Desde que o nosso ídolo Ayr­ton Senna nos dei­xou tra­gi­ca­mente, aca­bou, para mui­tas pes­soas, o grande mo­tivo de ex­pec­ta­tiva e de ale­grias aos do­min­gos. Aca­bou como a sua vida, que se en­cer­rou numa curva em 1994. O ídolo mor­reu, mas não os seus exem­plos de pa­tri­o­tismo, de ide­a­lismo e de com­pro­me­ti­mento com o seu trabalho.

Fe­li­zes aque­les que ti­ve­ram a opor­tu­ni­dade de as­sis­tir a cor­ri­das me­mo­rá­veis, onde, in­de­pen­dente do re­sul­tado, acima de tudo, fi­cava ex­plí­cita a de­ter­mi­na­ção de Ayr­ton Senna em busca da vi­tó­ria, su­pe­rando mui­tas di­fi­cul­da­des, de­mons­trando ta­lento, téc­nica e co­ra­gem.
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Aderi re­cen­te­mente ao Twit­ter. Criei lá meu per­fil e te­nho acom­pa­nhado, ainda que com pouca freqüên­cia, o que al­guns ami­gos, pro­fis­si­o­nais e blo­guei­ros que sim­pa­tizo es­tão “tui­tando”. Não me des­per­tou grande in­te­resse – ainda – por­que, como disse mi­nha na­mo­rada, o con­teúdo não é lá “aquela coisa” – com pa­la­vras dela “o Twit­ter é uma coisa tonta”. É muita con­versa fi­ada sendo jo­gada fora e, de útil mesmo, há muito pouco.

Con­fesso Lindy, você tem ra­zão quando acha – e diz – que o Twit­ter é tonto. Mas, no caso, é pre­ciso ava­liar que o ró­tulo tonto é de­vido ao teor das men­sa­gens que são pu­bli­ca­das lá pe­los usuá­rios. Ou seja, tonto não é a fer­ra­menta Twit­ter, mas sim aque­les que a usam de ma­neira tonta.
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