Com o ob­je­tivo de con­quis­tar mais aces­sos e co­men­tá­rios em seus blogs, mui­tos blo­guei­ros es­tão ado­tando uma es­tra­té­gia co­mum e, re­la­ti­va­mente, sim­ples: re­a­li­zar pro­mo­ções com o sor­teio de brin­des para os vi­si­tan­tes que fi­ze­rem co­men­tá­rios no blog ou num de­ter­mi­nado post.
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A cri­a­ti­vi­dade é uma “ati­vi­dade” que exige com­pe­tên­cia, em­pe­nho, es­tudo, tempo e inú­me­ros fa­to­res que for­mam uma lista muito ex­tensa. Na pro­pa­ganda, esse es­forço cri­a­tivo está re­la­ci­o­nado, en­tre ou­tras coi­sas, ao pla­ne­ja­mento de cam­pa­nha, à es­tra­té­gia, ao de­sen­vol­vi­mento das ações pro­mo­ci­o­nais e ins­ti­tu­ci­o­nais, a pro­du­ção das pe­ças de comunicação.

Es­ses tra­ba­lhos, ape­sar de se­rem “sis­te­ma­ti­za­dos” atra­vés de ro­ti­nas para agi­li­zar o pro­cesso cri­a­tivo, como a ela­bo­ra­ção de um bri­e­fing (le­van­ta­mento de in­for­ma­ções do cli­ente e suas ne­ces­si­da­des) e a de­di­ca­ção em re­a­li­zar reu­niões de brains­torm (tem­pes­tade de idéias), re­que­rem mais do que isso, exi­gindo dos pro­fis­si­o­nais de pro­pa­ganda o en­vol­vi­mento com a “causa” do cli­ente. É ne­ces­sá­rio sen­tir a si­tu­a­ção colocando-​​se no lu­gar do cli­ente, en­ten­dendo como é sua em­presa ou pro­duto, quais são as suas ex­pec­ta­ti­vas em re­la­ção ao mer­cado, suas di­fi­cul­da­des em re­la­ção à con­cor­rên­cia, seus po­ten­ci­ais, seus pon­tos fra­cos, onde ele quer che­gar.
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Hoje, no Bra­sil e no mundo, a com­pe­ti­ti­vi­dade em to­dos os se­to­res da eco­no­mia é cada vez mais acir­rada. Um dos prin­ci­pais mo­ti­vos que sus­tenta essa si­tu­a­ção é a en­trada, cada vez maior, de no­vos com­pe­ti­do­res que con­tam com fá­cil acesso a tec­no­lo­gia, ca­pi­tal e in­for­ma­ção, au­men­tando o nú­mero de em­pre­sas que dis­pu­tam no mer­cado os mes­mos con­su­mi­do­res.
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