Com mer­ca­dos cada vez mais com­pe­ti­ti­vos e seg­men­ta­dos, o su­cesso – ou fra­casso – de uma em­presa pode ser de­cre­tado por sua es­tra­té­gia de di­fe­ren­ci­a­ção atra­vés da marca. Preço e qua­li­dade, in­dis­cu­ti­vel­mente, tam­bém são fa­to­res cru­ci­ais na com­pe­ti­ção. Po­rém, é ne­ces­sá­rio res­sal­tar que, an­tes do con­su­mi­dor re­a­li­zar a com­pra de um pro­duto ou a con­tra­ta­ção de um ser­viço, ele pre­cisa se lem­brar das mar­cas que con­si­dera como pro­vá­veis op­ções. Neste con­texto, de­fi­nir o nome para a marca é o pri­meiro passo – e de fun­da­men­tal im­por­tân­cia – para bus­car re­sul­ta­dos positivos.

Mas como criar o nome para uma marca?
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A Sony de­mo­rou uma se­mana para co­mu­ni­car o pro­blema que afe­tou a sua PlayS­ta­tion Network (PSN). Hac­kers in­va­di­ram a rede de jo­gos da em­presa e, pos­si­vel­mente, rou­ba­ram in­for­ma­ções como no­mes, en­de­re­ços, e-​​mails, se­nhas e da­dos de car­tões de cré­dito de apro­xi­ma­da­mente 77 mi­lhões de usuá­rios. O fato já está sendo no­ti­ci­ado pela im­prensa como uma das maio-​​res vi­o­la­ções de se­gu­rança ocor­ri­das na his­tó­ria da in­ter­net. Coin­ci­dên­cia – ou não –, a Sony só tor­nou pú­blico a si­tu­a­ção ho­ras de­pois de apre­sen­tar em Tó­quio os pri­mei­ros ta­blets da marca, os mo­de­los S1 e S2.

Além dos ser­vi­ços con­ti­nu­a­rem in­dis­po­ní­veis, a Sony ainda está co­me­tendo er­ros na re­la­ção com seus cli­en­tes e na di­fu­são de in­for­ma­ções.
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Sandy, a nova loira da cer­veja De­vassa, deu o que fa­lar na última se­mana. Ao apre­sen­tar a can­tora ro­mân­tica como garota-​​propaganda, mais uma vez a cer­ve­ja­ria Schin­ca­riol e a agên­cia Mood acer­ta­ram na es­co­lha: mí­dia grá­tis nos jor­nais, re­vis­tas, te­le­vi­sões e por­tais de no­tí­cias, além de toda a agi­ta­ção na in­ter­net, prin­ci­pal­mente nos blogs e nas re­des sociais.

Vídeo do novo comercial da cerveja Devassa estrelado pela cantora Sandy
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Ber­nie Ec­cles­tone, pre­si­dente e CEO da FOM (For­mula One Ma­na­ge­ment) e da FOA (For­mula One Ad­mi­nis­tra­tion), foi des­ta­que na mí­dia es­por­tiva em no­vem­bro por ter sido agre­dido du­rante um as­salto em Lon­dres. O la­drão le­vou joias e um re­ló­gio da Hu­blot – marca ofi­cial da Fór­mula 1.

Ape­sar do grande pre­juízo e de ter fi­cado com o rosto des­fi­gu­rado, o che­fão da F-​​1 apro­vei­tou o ocor­rido para po­sar numa peça pu­bli­ci­tá­ria para a em­presa suíça de re­ló­gios. No anún­cio, Ec­cles­tone apa­rece com o olho roxo e a men­sa­gem: “Veja o que as pes­soas fa­zem por um Hu­blot”.
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No di­a­leto zulu, Ja­bu­lani sig­ni­fica “para ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­dade”. Ao es­co­lher esta pa­la­vra para no­mear a bola ofi­cial da Copa do Mundo de 2010, a Adi­das – marca for­ne­ce­dora das bo­las do evento desde 1970 – pro­va­vel­mente ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­mento do ob­jeto que é foco de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­tado al­can­çado pela marca, em sua to­ta­li­dade, não tem sido este.

Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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