Ad­qui­rir uma câ­mera fo­to­grá­fica di­gi­tal ge­ral­mente não é uma ta­refa sim­ples. No mer­cado há vá­rias op­ções de mar­cas bem con­cei­tu­a­das, inú­me­ros mo­de­los di­fe­ren­tes, uma in­fi­ni­dade de re­cur­sos tec­no­ló­gi­cos, re­so­lu­ções, len­tes, en­tre ou­tras ca­rac­te­rís­ti­cas. Po­rém, o que re­al­mente acaba sendo o grande di­fe­ren­cial para os con­su­mi­do­res – “do­més­ti­cos”, ama­do­res e pro­fis­si­o­nais – é o preço. E, como não po­de­ria dei­xar de ser, neste que­sito tam­bém en­con­tra­mos uma grande va­ri­a­ção de valores.

So­frendo esse bom­bar­deio de in­for­ma­ções, tec­no­lo­gias, re­cur­sos, mar­cas e pre­ços, o que é pre­ciso fa­zer para es­co­lher o equi­pa­mento ideal para aten­der as suas ne­ces­si­da­des?
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Há al­guns dias li o li­vro “O es­tilo ma­fi­oso de ge­ren­ciar”, de Mi­chael Fran­zese, um ex-mafioso que fez sua fama gra­ças ao su­cesso que con­quis­tou com os seus ne­gó­cios – ile­gais e le­gais. Com um texto di­reto e sem em­bro­ma­ção, o au­tor apre­senta ao lei­tor o mundo real dos ne­gó­cios: nada da­que­las pro­mes­sas mi­la­gro­sas para a sua em­presa al­can­çar um su­cesso in­fi­nito ou uma fór­mula má­gica de como ga­nhar ma­res de di­nheiro de forma fá­cil e rá­pida.
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Des­co­nhe­cida por mui­tas pes­soas – e, tam­bém, por al­guns “designers” – a ti­po­gra­fia é um seg­mento do de­sign grá­fico que es­tuda, pro­jeta, ava­lia os pro­ces­sos e a com­po­si­ção de tex­tos. O prin­ci­pal ob­je­tivo da ti­po­gra­fia é dar forma à co­mu­ni­ca­ção tex­tual, agre­gando aos tex­tos ele­men­tos e va­lo­res cul­tu­rais, emo­ci­o­nais, his­tó­ri­cos, vi­sando, junto com os de­mais ele­men­tos grá­fi­cos – ilus­tra­ções, fo­to­gra­fias, etc –, ge­rar uma at­mos­fera que es­teja em sin­to­nia com con­teúdo que se pre­tende abor­dar.
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O Car­na­val já aca­bou. Po­rém, para aque­les que não gos­tam de Car­na­val, os dias da “fes­tança” se trans­for­mam em opor­tu­ni­dade para vi­a­jar, re­la­xar e apro­vei­tar para fa­zer ou­tras ati­vi­da­des que aca­bam dei­xa­das de lado na cor­re­ria do dia-a-dia. Para quem não con­se­guiu vi­a­jar, como eu, o jeito foi apro­vei­tar o que a ci­dade tem para oferecer.

Aqui, na ci­dade de Bauru, en­tre as vá­rias op­ções de la­zer e pas­seio, o Jar­dim Bo­tâ­nico destaca-se por pro­por­ci­o­nar aos vi­si­tan­tes mo­men­tos tranqüi­li­dade e des­canso atra­vés do con­tato com a na­tu­reza – sem to­dos os ba­ru­lhos da ci­dade e o es­tresse do dia-a-dia.

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Há al­gum tempo atrás, du­rante uma con­versa com um amigo pu­bli­ci­tá­rio, dis­cu­ti­mos so­bre a ma­neira como grande parte dos em­pre­sá­rios – prin­ci­pal­mente os pe­que­nos e mé­dios em­pre­sá­rios – en­cara e tra­ba­lha de forma ama­dora a co­mu­ni­ca­ção e a pro­pa­ganda de suas empresas.

Sem to­mar cons­ci­ên­cia de to­das as va­riá­veis que es­tão en­vol­vi­das nesse tra­ba­lho, é praxe de mui­tos di­ri­gen­tes não de­fi­ni­rem um pla­ne­ja­mento, tanto a curto como a longo prazo, dei­xando de es­ti­pu­lar os ob­je­ti­vos da em­presa – não só de co­mu­ni­ca­ção, como tam­bém de mar­ke­ting, co­mer­cial, etc – e de de­ter­mi­nar me­tas e uma me­to­do­lo­gia para alcançá-las.
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Na re­la­ção en­tre o pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção e seu cli­ente, não é raro pre­ci­sar en­fren­tar uma si­tu­a­ção – em al­guns ca­sos in­co­moda – em que o cli­ente busca im­por as suas pre­fe­rên­cias pes­so­ais ao tom da co­mu­ni­ca­ção da marca – in­de­pen­dente de ser ins­ti­tu­ci­o­nal ou não – e que­rer di­tar o con­teúdo que será pro­du­zido para as peças.

Essa pos­tura que o cli­ente as­sume não pode ser cri­ti­cada ou en­ca­rada com maus olhos. Não será po­si­tivo para o pres­ta­dor de ser­viço en­trar em “queda-de-braço” com seu cli­ente para ten­tar lhe apre­sen­tar quais são as me­lho­res al­ter­na­ti­vas para de­sen­vol­ver o tra­ba­lho. Ainda pior do que isso, pela força do ego “ferido” – o que é muito co­mum en­tre pu­bli­ci­tá­rios e de­sig­ner, por exem­plo –, se­ria mais in­co­e­rente per­der o con­trole da si­tu­a­ção bus­cando mos­trar para o cli­ente quem é o “dono da ra­zão” e quem tem mais co­nhe­ci­mento so­bre o tema co­mu­ni­ca­ção.
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Re­cebo mui­tos e-mails com por­ca­rias de to­dos os ti­pos – além dos in­con­ve­ni­en­tes spams. Sei que muita gente tam­bém re­cebe e en­ca­mi­nha esse tipo de con­teúdo. To­dos os dias, logo pela ma­nhã, faço a mesma “ga­rim­pa­gem” para apa­gar tudo o que é lixo, se­pa­rando o que é im­por­tante ou que possa re­al­mente ser interessante.

Hoje foi um dos ra­ros dias em que re­cebi um e-mail com uma men­sa­gem re­al­mente in­te­res­sante, que nos leva a pen­sar so­bre as nos­sas ati­tu­des di­ante dos re­la­ci­o­na­men­tos com as pes­soas e com o mundo.
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Mui­tas pes­soas têm o ter­rí­vel há­bito de fa­zer pré-julgamentos so­bre ques­tões às quais são ex­pos­tas sem an­tes re­fle­tir e bus­car um mí­nimo de in­for­ma­ções e de co­nhe­ci­men­tos so­bre o as­sunto. Agindo dessa ma­neira, elas não es­ta­rão pre­pa­ra­das para de­fi­nir uma opi­nião sen­sata e, muito me­nos, ap­tas para de­fen­der uma po­si­ção, seja ela a fa­vor ou contra.

Dê a todas as pessoas seus ouvidos,
mas a poucas a sua voz.
William Shakespeare

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Hoje – tam­bém – es­tou com o tempo es­casso para es­cre­ver. Mas para quem está com tempo – ou não – e gosta de um bom filme, vou dei­xar uma dica. Es­tes dias atrás alu­guei “P.S. Eu te amo”. É um filme que faz você rir com as ce­nas do co­ti­di­ano de um ca­sal e cho­rar com a his­tó­ria. Im­per­dí­vel para quem gosta de ro­mance e tem uma boa companhia.

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