Sandy, a nova loira da cer­veja De­vassa ^[1], deu o que fa­lar na última se­mana. Ao apre­sen­tar a can­tora ro­mân­tica como garota-​​propaganda, mais uma vez a cer­ve­ja­ria Schin­ca­riol ^[2] e a agên­cia Mood ^[3] acer­ta­ram na es­co­lha: mí­dia grá­tis nos jor­nais, re­vis­tas, te­le­vi­sões e por­tais de no­tí­cias, além de toda a agi­ta­ção na in­ter­net, prin­ci­pal­mente nos blogs e nas re­des sociais.

Vídeo do novo comercial da cerveja Devassa estrelado pela cantora Sandy

O fato, que pa­rece ser inu­si­tado, cer­ta­mente foi muito bem pla­ne­jado e teve o ob­je­tivo de ge­rar todo este boca-​​a-​​boca. Após a cam­pa­nha de lan­ça­mento da marca em 2010 ^[4], que con­tou com a ce­le­bri­dade Pa­ris Hil­ton, fa­mosa por con­fu­sões e epi­só­dios in­dis­cre­tos em sua vida pes­soal, apos­tar no con­traste com a ima­gem meiga e re­ca­tada de Sandy foi uma aposta certeira.

Paris Hilton durante a festa de lançamento da cerveja Devassa (em 2010) e Sandy, sendo apresentada como nova garota-propaganda da marca em 2011

Re­sul­tado

O es­tra­nha­mento cau­sado pela fi­gura de Sandy as­so­ci­ada à marca De­vassa foi o prin­ci­pal di­fe­ren­cial desta cam­pa­nha. O ca­chê da ar­tista e o in­ves­ti­mento em pro­pa­ganda po­dem ser con­si­de­ra­dos pe­que­nos frente aos re­sul­ta­dos al­can­ça­dos – grande ex­po­si­ção gra­tuita da marca em di­ver­sas mí­dias, além da au­di­ên­cia e re­le­vân­cia com as dis­cus­sões so­bre o tema.

Comentário(s) para "A nova garota Devassa"

#1 - Comentário de Mar­cos Paulo da Silva em 5 de março de 2011 @ 9:49

#2 - Comentário de Már­cio em 9 de março de 2011 @ 13:14

#3 - Comentário de Luiz Car­los em 14 de abril de 2011 @ 19:21