A con­quista da Copa do Mundo de 1994 tal­vez seja mais lem­brada do que o tí­tulo de 2002. Na­quele mo­mento, o Bra­sil es­tava vi­vendo um in­tenso pe­ríodo de as­cen­são, não ape­nas no fu­te­bol, mas, tam­bém, em sua econô­mica, na po­lí­tica, na edu­ca­ção, nas re­for­mas so­ci­ais. Além do mo­mento na­ci­o­nal, a tor­cida já es­tava bas­tante an­si­osa para po­der co­me­mo­rar mais um tí­tulo mun­dial, já que a última con­quista bra­si­leira numa Copa do Mundo ha­via ocor­rido há mais de duas dé­ca­das, com a mag­ní­fica se­le­ção de 1970.
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No di­a­leto zulu, Ja­bu­lani sig­ni­fica “para ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­dade”. Ao es­co­lher esta pa­la­vra para no­mear a bola ofi­cial da Copa do Mundo de 2010, a Adi­das – marca for­ne­ce­dora das bo­las do evento desde 1970 – pro­va­vel­mente ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­mento do ob­jeto que é foco de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­tado al­can­çado pela marca, em sua to­ta­li­dade, não tem sido este.

Adidas Jabulani, a bola da Copa de 2010
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A cada dia é mais fá­cil per­ce­ber uma mu­dança com­por­ta­men­tal que está se for­ta­le­cendo na so­ci­e­dade mo­derna: a busca, cada vez maior, por in­for­ma­ções mais re­su­mi­das, seg­men­ta­das, di­re­tas, ex­plí­ci­tas, rá­pi­das e, con­se­que­te­mente, su­per­fi­ci­ais. Per­ce­bendo esta ten­dên­cia e sen­tindo as tur­bu­lên­cias mer­ca­do­ló­gi­cas ge­ra­das por este novo ce­ná­rio, os meios de co­mu­ni­ca­ção es­tão en­fren­tando um pro­cesso de trans­for­ma­ção cons­tante, lan­çando no­vos for­ma­tos e ado­tando no­vas fer­ra­men­tas para aten­der, cada vez mais, as no­vas de­man­das da co­mu­ni­ca­ção de massa. Nesta fase de tran­si­ção – como em ou­tras –, o ato de no­ti­ciar tam­bém está evoluindo.

Comercial apresenta o novo projeto gráfico da Folha de São Paulo
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A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-​​sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, "Write the future"
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A Ap­ple co­me­çou a vei­cu­lar um co­mer­cial para o seu mais novo pro­duto, o iPad, com uma per­gunta: “What’s iPad?”.

Comercial do iPad, lançamento da Apple
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