A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-​​sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, "Write the future"
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A Ap­ple co­me­çou a vei­cu­lar um co­mer­cial para o seu mais novo pro­duto, o iPad, com uma per­gunta: “What’s iPad?”.

Comercial do iPad, lançamento da Apple
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Ama­nhã é um dos dias do ano mais es­pe­ra­dos para os aman­tes do fu­te­bol. O mo­tivo é o anún­cio da lista, a tão es­pe­rada lista do téc­nico Dunga com os no­mes dos jo­ga­do­res que vão para a Copa do Mundo de 2010. A im­prensa es­por­tiva e mui­tos tor­ce­do­res ali­men­tam ex­pec­ta­ti­vas por sur­pre­sas como Paulo Hen­ri­que Ganso e Ney­mar, os ga­ro­tos do San­tos, e Ro­nal­di­nho Gaú­cho, o cra­que ta­len­toso que pas­sou por um pe­ríodo ruim pro­lon­gado, tendo a sua con­vo­ca­ção para a se­le­ção ques­ti­o­nada inú­me­ras ve­zes e que, agora, re­en­con­trou o bri­lho do fu­te­bol que fez dele um ídolo mun­dial.
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As in­te­ra­ções hu­ma­nas – in­di­vi­du­ais e em gru­pos so­ci­ais – com os avan­ços tec­no­ló­gi­cos es­tão que­brando, com muita in­ten­si­dade, an­ti­gos pa­ra­dig­mas. Este novo ce­ná­rio, fruto do de­sejo hu­mano de pro­gresso, está mol­dando os no­vos va­lo­res para o tempo, a edu­ca­ção, o co­nhe­ci­mento, a co­mu­ni­ca­ção, a eco­no­mia, a cul­tura, as re­la­ções so­ci­ais, o mundo glo­ba­li­zado.
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Dando con­ti­nui­dade à aná­lise do li­vro Ci­ber­cul­tura, de Pi­erre Lévy, acre­dito que, para va­lo­ri­zar o tema, é pre­ciso não limitar-​​se ape­nas aos con­cei­tos cri­a­dos por Lévy. As­sim, nos pró­xi­mos tex­tos que pu­bli­ca­rei, tam­bém vou apre­sen­tar al­gu­mas pro­pos­tas de ou­tros pen­sa­do­res e tra­çar paralelos.

Avanço tecnológico colabora para a transformação da leitura

Ape­sar de jul­gar ser esta a me­lhor op­ção de tra­ba­lho, o en­fo­que maior ainda será a apre­sen­ta­ção e o de­bate das ideias do fi­ló­sofo fran­cês. Para ini­ciar, vou co­men­tar so­bre as de­fi­ni­ções que fo­ram pro­pos­tas na in­tro­du­ção e no pri­meiro ca­pí­tulo do li­vro, “As tec­no­lo­gias têm um im­pacto?”.
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