Com o ob­je­tivo de con­quis­tar mais aces­sos e co­men­tá­rios em seus blogs, mui­tos blo­guei­ros es­tão ado­tando uma es­tra­té­gia co­mum e, re­la­ti­va­mente, sim­ples: re­a­li­zar pro­mo­ções com o sor­teio de brin­des para os vi­si­tan­tes que fi­ze­rem co­men­tá­rios no blog ou num de­ter­mi­nado post.

É no­to­ri­a­mente per­cep­tí­vel que esse tipo de ação ga­rante re­sul­ta­dos ime­di­a­tos, po­rém, ge­ral­mente, não pro­lon­ga­dos. As­sim, este ar­ti­fí­cio, ge­ral­mente, acaba sendo re­pe­tido com frequên­cia pe­los blo­guei­ros na ten­ta­tiva de man­ter o blog “mo­vi­men­tado”, fa­zendo a ma­nu­ten­ção do vo­lume de vi­si­tas. Por mais que este re­curso seja cri­ti­cado por parte da blogs­fera, sem dú­vida, essa é uma tá­tica que con­se­gue ala­van­car o nú­mero de vi­si­tas e, em al­guns ca­sos, con­quis­tar no­vos vi­si­tan­tes fixos.

Para con­se­guir su­cesso neste tipo de pro­mo­ção, um ponto im­por­tante e que deve ser muito bem pla­ne­jado, é sa­ber es­co­lher o brinde certo e a me­lhor forma para exe­cu­tar a ação. O im­por­tante é ten­tar fil­trar os vi­si­tan­tes que, re­al­mente, fa­zem parte do público-​​alvo do blog. O prê­mio pre­cisa ser bem di­re­ci­o­nado e ade­quado para o pú­blico. Brinde “ge­né­rico” ou fora de con­texto com o con­teúdo pu­bli­cado no blog acaba sendo mais pre­ju­di­cial do que be­né­fico, atraindo mui­tos “pa­ra­que­dis­tas” que, pro­va­vel­mente, não se im­por­ta­rão com os tex­tos ou ser­vi­ços do blog, mas, ape­nas, com a opor­tu­ni­dade de po­der ga­nhar um prêmio.

As­sim, um blog que aborda as­sun­tos es­pe­cí­fi­cos de uma de­ter­mi­nada área e que visa aten­der a de­manda de in­for­ma­ções e de co­nhe­ci­mento de pú­bli­cos tam­bém es­pe­cí­fi­cos – in­de­pen­dente de ser man­tido por uma em­presa, pro­fis­si­o­nal ou en­tu­si­asta – deve de­fi­nir suas pro­mo­ções vi­sando al­can­çar re­sul­ta­dos qua­li­ta­ti­vos, atin­gindo o seu pú­blico com a maior pre­ci­são pos­sí­vel, e não quan­ti­ta­ti­vos, atin­gindo muita gente que, pro­va­vel­mente, irá fre­quen­tar o blog ape­nas até a pro­mo­ção se encerrar.