A con­quista da Copa do Mundo de 1994 tal­vez seja mais lem­brada do que o tí­tulo de 2002. Na­quele mo­mento, o Bra­sil es­tava vi­vendo um in­tenso pe­ríodo de as­cen­são, não ape­nas no fu­te­bol, mas, tam­bém, em sua econô­mica, na po­lí­tica, na edu­ca­ção, nas re­for­mas so­ci­ais. Além do mo­mento na­ci­o­nal, a tor­cida já es­tava bas­tante an­si­osa para po­der co­me­mo­rar mais um tí­tulo mun­dial, já que a última con­quista bra­si­leira numa Copa do Mundo ha­via ocor­rido há mais de duas dé­ca­das, com a mag­ní­fica se­le­ção de 1970.
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No di­a­leto zulu, Ja­bu­lani sig­ni­fica “para ce­le­brar”, “co­me­mo­rar”, “fe­li­ci­dade”. Ao es­co­lher esta pa­la­vra para no­mear a bola ofi­cial da Copa do Mundo de 2010, a Adi­das – marca for­ne­ce­dora das bo­las do evento desde 1970 – pro­va­vel­mente ti­nha a in­ten­ção de “ce­le­brar” os apri­mo­ra­men­tos con­quis­ta­dos no de­sen­vol­vi­mento do ob­jeto que é foco de to­das os jo­gos de fu­te­bol. Mas, o re­sul­tado al­can­çado pela marca, em sua to­ta­li­dade, não tem sido este.

Adi­das Ja­bu­lani, a bola da Copa de 2010
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A cada dia é mais fá­cil per­ce­ber uma mu­dança com­por­ta­men­tal que está se for­ta­le­cendo na so­ci­e­dade mo­derna: a busca, cada vez maior, por in­for­ma­ções mais re­su­mi­das, seg­men­ta­das, di­re­tas, ex­plí­ci­tas, rá­pi­das e, con­se­que­te­mente, su­per­fi­ci­ais. Per­ce­bendo esta ten­dên­cia e sen­tindo as tur­bu­lên­cias mer­ca­do­ló­gi­cas ge­ra­das por este novo ce­ná­rio, os meios de co­mu­ni­ca­ção es­tão en­fren­tando um pro­cesso de trans­for­ma­ção cons­tante, lan­çando no­vos for­ma­tos e ado­tando no­vas fer­ra­men­tas para aten­der, cada vez mais, as no­vas de­man­das da co­mu­ni­ca­ção de massa. Nesta fase de tran­si­ção – como em ou­tras –, o ato de no­ti­ciar tam­bém está evoluindo.

Co­mer­cial apre­senta o novo pro­jeto grá­fico da Fo­lha de São Paulo
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A con­ta­gem re­gres­siva está pró­xima do fim. Agora, fal­tam pou­cos dias para co­me­çar a Copa da África do Sul. E essa pro­xi­mi­dade, além de au­men­tar a an­si­e­dade de tor­ce­do­res do mundo in­teiro, tam­bém pro­move um gran­di­oso mo­vi­mento da pro­pa­ganda, que já está abor­dando o tema com muita inten-sidade, prin­ci­pal­mente na te­le­vi­são. Dessa forma, para um co­mer­cial de TV con­quis­tar a aten­ção dos es­pec­ta­do­res é pre­ciso ter bas­tante cri­a­ti­vi­dade e apos­tar em men­sa­gens que me­xam com a emo­ção dos tor­ce­do­res. E essa tá­tica não é ne­nhum se­gredo. Os anun­ci­an­tes e as agên­cias de pu­bli­ci­dade sa­bem disso e es­ti­mu­lam a ex­pec­ta­tiva pela Copa com be­los co­mer­ci­ais, como po­de­mos con­fe­rir em al­guns exem­plos abaixo.

Nike, “Write the fu­ture”
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A Ap­ple co­me­çou a vei­cu­lar um co­mer­cial para o seu mais novo pro­duto, o iPad, com uma per­gunta: “What’s iPad?”.

Co­mer­cial do iPad, lan­ça­mento da Ap­ple
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Ama­nhã é um dos dias do ano mais es­pe­ra­dos para os aman­tes do fu­te­bol. O mo­tivo é o anún­cio da lista, a tão es­pe­rada lista do téc­nico Dunga com os no­mes dos jo­ga­do­res que vão para a Copa do Mundo de 2010. A im­prensa es­por­tiva e mui­tos tor­ce­do­res ali­men­tam ex­pec­ta­ti­vas por sur­pre­sas como Paulo Hen­ri­que Ganso e Ney­mar, os ga­ro­tos do San­tos, e Ro­nal­di­nho Gaú­cho, o cra­que ta­len­toso que pas­sou por um pe­ríodo ruim pro­lon­gado, tendo a sua con­vo­ca­ção para a se­le­ção ques­ti­o­nada inú­me­ras ve­zes e que, agora, re­en­con­trou o bri­lho do fu­te­bol que fez dele um ídolo mun­dial.
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As in­te­ra­ções hu­ma­nas – in­di­vi­du­ais e em gru­pos so­ci­ais – com os avan­ços tec­no­ló­gi­cos es­tão que­brando, com muita in­ten­si­dade, an­ti­gos pa­ra­dig­mas. Este novo ce­ná­rio, fruto do de­sejo hu­mano de pro­gresso, está mol­dando os no­vos va­lo­res para o tempo, a edu­ca­ção, o co­nhe­ci­mento, a co­mu­ni­ca­ção, a eco­no­mia, a cul­tura, as re­la­ções so­ci­ais, o mundo glo­ba­li­zado.
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Dando con­ti­nui­dade à aná­lise do li­vro Ci­ber­cul­tura, de Pi­erre Lévy, acre­dito que, para va­lo­ri­zar o tema, é pre­ciso não limitar-se ape­nas aos con­cei­tos cri­a­dos por Lévy. As­sim, nos pró­xi­mos tex­tos que pu­bli­ca­rei, tam­bém vou apre­sen­tar al­gu­mas pro­pos­tas de ou­tros pen­sa­do­res e tra­çar paralelos.

Ape­sar de jul­gar ser esta a me­lhor op­ção de tra­ba­lho, o en­fo­que maior ainda será a apre­sen­ta­ção e o de­bate das ideias do fi­ló­sofo fran­cês. Para ini­ciar, vou co­men­tar so­bre as de­fi­ni­ções que fo­ram pro­pos­tas na in­tro­du­ção e no pri­meiro ca­pí­tulo do li­vro, “As tec­no­lo­gias têm um im­pacto?”.
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Pi­erre Lévy é mes­tre em His­tó­ria da Ci­ên­cia e dou­tor em So­ci­o­lo­gia e Ci­ên­cia da In­for­ma­ção e da Co­mu­ni­ca­ção pela Uni­ver­si­dade de Sor­bonne, da França. É, sem dú­vida, um dos mais res­pei­ta­dos pen­sa­do­res da atu­a­li­dade nas áreas de co­mu­ni­ca­ção, ci­ber­cul­tura e in­te­li­gên­cia coletiva.

Au­tor de vá­rios li­vros, me­rece des­ta­que Ci­ber­cul­tura – tí­tulo que irei co­men­tar em al­guns posts no blog e que, an­te­ci­pa­da­mente, faço o con­vite para o de­bate de ideias com os vi­si­tan­tes por meio dos co­men­tá­rios.
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Com o ob­je­tivo de fa­ci­li­tar a lei­tura e pro­mo­ver a pa­dro­ni­za­ção ti­po­ló­gica e vi­sual, prin­ci­pal­mente en­tre os sis­te­mas ope­ra­ci­o­nais Win­dows e Mac OS, re­a­li­zei mais al­guns pe­que­nos acer­tos no theme do blog.
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