Ber­nie Ec­cles­tone, pre­si­dente e CEO da FOM (For­mula One Ma­na­ge­ment) e da FOA (For­mula One Ad­mi­nis­tra­tion), foi des­ta­que na mí­dia es­por­tiva em no­vem­bro por ter sido agre­dido du­rante um as­salto em Lon­dres. O la­drão le­vou joias e um re­ló­gio da Hu­blot – marca ofi­cial da Fór­mula 1.

Ape­sar do grande pre­juízo e de ter fi­cado com o rosto des­fi­gu­rado, o che­fão da F-​​1 apro­vei­tou o ocor­rido para po­sar numa peça pu­bli­ci­tá­ria para a em­presa suíça de re­ló­gios. No anún­cio, Ec­cles­tone apa­rece com o olho roxo e a men­sa­gem: “Veja o que as pes­soas fa­zem por um Hu­blot”.
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O apre­sen­ta­dor glo­bal Lu­ci­ano Huck é novo o ga­roto pro­pa­ganda da Honda. No co­mer­cial, a marca mos­tra o pi­o­nei­rismo no de­sen­vol­vi­mento de mo­to­ci­cle­tas com a tec­no­lo­gia de mo­to­res bi-​​combustível. O ro­teiro é sim­ples, mas conta com uma bela pro­du­ção de ima­gens – o mí­nimo que se po­de­ria es­pe­rar de um tra­ba­lho exe­cu­tado pela agên­cia DM9. A men­sa­gem do co­mer­cial de­mons­tra uma pre­o­cu­pa­ção da em­presa com a pre­ser­va­ção da natureza.

Até este ponto, não há nada que ul­tra­passe o tri­vial. No en­tanto, o que des­perta a aten­ção é jus­ta­mente a es­co­lha de Lu­ci­ano Huck para o pa­pel. Fa­moso, ca­ris­má­tico, edu­cado – se­ria o apre­sen­ta­dor a pes­soa ideal para re­pre­sen­tar a marca Honda nesta ação de eco­mar­ke­ting?
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Lembra-​​se da len­dá­ria faca Ginsu 2000? Se você é muito jo­vem, tal­vez não teve a opor­tu­ni­dade de as­sis­tir o co­mer­cial da po­de­rosa lâ­mina que cor­tava pra­ti­ca­mente tudo. Com fra­ses de im­pacto como “nada é im­pos­sí­vel para a Ginsu 2000” e “serra um cano de chumbo em dois e man­tém o corte im­pe­cá­vel” o ví­deo su­per­va­lo­ri­zava al­guns atri­bu­tos do pro­duto para im­pres­si­o­nar o es­pec­ta­do­res e, con­se­quen­te­mente, es­ti­mu­lar as ven­das. Confira.

Vídeo apresenta as qualidades das facas Ginsu

É alar­mante o vo­lume de ma­te­ri­ais de má qua­li­dade e de baixa pro­fun­di­dade que são pro­du­zi­dos e que ga­nham, cada vez mais, es­pa­ços nas mí­dias de massa. E, pior do que todo esse lixo cul­tu­ral, são os ma­te­ri­ais com men­sa­gens ofen­si­vas e pre­ju­di­ci­ais que es­tão ao al­cance de todos.

A in­ter­net é uma das mí­dias que mais con­tri­buem para cons­truir essa re­a­li­dade. Pri­meiro, gra­ças à vul­ne­ra­bi­li­dade de mo­de­ra­ção dos con­teú­dos pu­bli­ca­dos, já que blogs, pá­gi­nas pes­so­ais, fó­runs de dis­cus­são, re­des so­ci­ais e ou­tras fer­ra­men­tas, ge­ral­mente, con­tam ape­nas com o “con­trole edi­to­rial” de seus au­to­res e par­ti­ci­pan­tes.
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É tempo de cam­pa­nha elei­to­ral. Mais uma vez, es­ta­mos di­ante do “dis­curso” de al­guns in­di­ví­duos que, cla­ra­mente, não têm – e não as­su­mem – a pos­tura sen­sata que con­diz com a im­por­tân­cia das fun­ções pú­bli­cas às quais se can­di­da­ta­ram. Pior do que as ati­tu­des ina­de­qua­das é o des­res­peito ex­plí­cito com os elei­to­res e com o Bra­sil. A má índole de mui­tos can­di­da­tos é trans­pa­rente em suas cam­pa­nhas. Por exem­plo, uma das men­sa­gens vei­cu­la­das pelo can­di­dato Ti­ri­rica foi: “O que é que faz um de­pu­tado fe­de­ral? Na re­a­li­dade eu não sei. Mas vote em mim que eu te conto.”
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