Vi­sando al­can­çar des­ta­que na mí­dia te­le­vi­siva e con­quis­tar a aten­ção dos con­su­mi­do­res – e mui­tas ve­zes prê­mios –, os co­mer­ci­ais cos­tu­mam ape­lar para dois ar­ti­fí­cios bá­si­cos que fun­ci­o­nam como “in­gre­di­en­tes má­gi­cos”: o hu­mor e a sen­su­a­li­dade. De certa forma, po­de­mos di­zer que essa ca­rac­te­rís­tica é quase um “padrão” – até in­ter­na­ci­o­nal. Está é a mi­nha opi­nião, mas é muito fá­cil você con­cor­dar co­migo. Basta li­gar a sua te­le­vi­são e ob­ser­var os co­mer­ci­ais para cons­ta­tar isso.

En­tre mui­tos mo­ti­vos, isso ocorre por­que o te­mí­vel in­ter­valo, o mo­mento em que a pro­gra­ma­ção – seja ela qual for – é in­ter­rom­pida, pode ge­rar um grande dé­fi­cit de aten­ção nos te­les­pec­ta­do­res. Con­se­quen­te­mente, se as pes­soas não es­tão in­te­res­sa­das em as­sis­tir a TV, o di­nheiro que o anun­ci­ante in­ves­tiu acaba sendo des­per­di­çado. E, como todo anun­ci­ante – exi­gente ou muito exi­gente – es­pera ob­ter bons re­sul­ta­dos e quer evi­tar a des­graça, as agên­cias e pro­du­to­ras de ví­deos mui­tas ve­zes apos­tam na “cri­a­ti­vi­dade”, para ela­bo­rar ro­tei­ros en­gra­ça­dos, e na in­ser­ção de “ele­men­tos atrativos” – leia be­las mu­lhe­res –, para ga­ran­tir repercussão.

Apelo sexual presente em propaganda de papel

Co­nhe­cendo muito bem esta re­ceita de su­cesso, pa­rece que mui­tos pu­bli­ci­tá­rios aca­bam op­tando por se­guir o ca­mi­nho mais fá­cil para con­quis­tar a apro­va­ção dos anun­ci­an­tes. As­sim, o que an­tes po­de­ria ser con­si­de­rado como um ro­teiro di­fe­ren­ci­ado, cada dia mais se mos­tra como um re­curso mas­si­fi­cado – em­pa­co­tado. Por mais que nos faça rir ou nos des­perte “de­se­jos”, os co­mer­ci­ais do tipo “in­di­ví­duo em si­tu­a­ção en­gra­çada” ou “gos­tosa se­gura pro­duto e sorri”, es­tão co­la­bo­rando para es­ta­ci­o­nar a cri­a­ti­vi­dade, dei­xando de in­cen­ti­var as ino­va­ções no formato.

Por ou­tro lado, para agên­cias, pro­fis­si­o­nais de co­mu­ni­ca­ção e anun­ci­an­tes que ado­tam uma vi­são mais in­te­li­gente em re­la­ção à es­tra­té­gia de co­mu­ni­ca­ção de pro­du­tos e mar­cas com seus pú­bli­cos de in­te­resse, a te­le­vi­são no for­mato tra­di­ci­o­nal está dei­xando de ser atra­tiva gra­ças à essa falta de mu­dan­ças. Por isso há uma grande ex­pec­ta­tiva com a che­gada da TV di­gi­tal, prin­ci­pal­mente em re­la­ção à in­te­ra­ção com os es­pec­ta­do­res. Esse fa­tor tam­bém tem sido um dos prin­ci­pais in­cen­ti­vos para os in­ves­ti­men­tos cada vez mai­o­res em ações na in­ter­net e em mí­dias so­ci­ais, já que pro­por­ci­o­nam no­vas ex­pe­ri­ên­cias e in­te­ra­ção com o público.

Com o atual ce­ná­rio mi­diá­tico que se trans­forma di­a­ri­a­mente, prin­ci­pal­mente pe­las fer­ra­men­tas ofe­re­ci­das atra­vés da in­ter­net, e com as ino­va­ções da TV di­gi­tal que são es­pe­ra­das para um fu­turo muito pró­ximo, as be­las cur­vas fe­mi­ni­nas e as gar­ga­lha­das po­de­rão dei­xar de ser o ar­ti­fí­cio forte para cha­mar a aten­ção dos telespectadores.