Es­tou um pouco “fora do ar”. Com a cor­re­ria do dia-​​a-​​dia não resta muito tempo para ver TV. Mas on­tem a noite as­sisti um co­mer­cial que gos­tei muito, ape­sar da men­sa­gem ter um “fun­di­nho” ma­li­ci­oso – ma­li­ci­oso para quem é ma­li­ci­oso. O que mais me des­per­tou a aten­ção, além da men­sa­gem en­gra­çada, foi a cri­a­ti­vi­dade e o baixo custo de pro­du­ção, dis­pen­sando as “Gi­se­les”, as “Ju­li­a­nas”, os “Thi­a­gos” e os efei­tos especiais.

Comercial da rede Giraffas

Além de in­te­li­gente, o ví­deo tem a sua men­sa­gem co­mer­cial, co­lo­cando o pro­duto e a marca em evi­dên­cia, e, ob­vi­a­mente, in­cen­ti­vando o consumo.

Você co­nhece a frase “quem tra­ba­lha não tem tempo para ga­nhar di­nheiro”? Pois é, pro­va­vel­mente você já ou­viu muita gente re­pe­tindo essa frase, gente que, nor­mal­mente, tra­ba­lha muito e ga­nha pouco di­nheiro ou que adora re­cla­mar da vida, da falta de opor­tu­ni­da­des e de sorte.

O di­fí­cil é ou­vir essa frase ser pro­nun­ci­ada por al­guém que está numa po­si­ção de des­ta­que, que tem su­cesso fi­nan­ceiro e pro­fis­si­o­nal. Pelo me­nos eu não me lem­bro de ter tido essa ex­pe­ri­ên­cia.
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Há al­gum tempo atrás, du­rante uma con­versa com um amigo pu­bli­ci­tá­rio, dis­cu­ti­mos so­bre a ma­neira como grande parte dos em­pre­sá­rios – prin­ci­pal­mente os pe­que­nos e mé­dios em­pre­sá­rios – en­cara e tra­ba­lha de forma ama­dora a co­mu­ni­ca­ção e a pro­pa­ganda de suas empresas.

Sem to­mar cons­ci­ên­cia de to­das as va­riá­veis que es­tão en­vol­vi­das nesse tra­ba­lho, é praxe de mui­tos di­ri­gen­tes não de­fi­ni­rem um pla­ne­ja­mento, tanto a curto como a longo prazo, dei­xando de es­ti­pu­lar os ob­je­ti­vos da em­presa – não só de co­mu­ni­ca­ção, como tam­bém de mar­ke­ting, co­mer­cial, etc – e de de­ter­mi­nar me­tas e uma me­to­do­lo­gia para alcançá-​​las.
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