Na ati­vi­dade pu­bli­ci­tá­ria, como em ou­tras, os pro­fis­si­o­nais uti­li­zam um vo­ca­bu­lá­rio es­pe­cí­fico, con­tando com pa­la­vras de ori­gens es­tran­geira, técnica-científica, im­pro­vi­sada e po­pu­lar. Para aque­les que tra­ba­lham na área, o ar­ti­fí­cio pode fa­ci­li­tar o diá­logo já que a com­pre­en­são do có­digo usado para cons­truir a men­sa­gem é co­mum ao emis­sor e ao receptor.

É fato que mui­tos pu­bli­ci­tá­rios exa­ge­ram no uso des­ses vo­cá­bu­los, seja pelo cos­tume ou, até mesmo, para ten­tar dis­far­çar sua in­com­pe­tên­cia, bus­cando for­mar uma ima­gem pes­soal de “senhor-sabe-tudo”, si­tu­a­ção que cria o es­tigma de que os pu­bli­ci­tá­rios são egocêntricos.

Para evi­tar a ta­cha­ção e fa­ci­li­tar a co­mu­ni­ca­ção ao in­vés de dificultá-la, é ne­ces­sá­rio ter dis­cer­ni­mento ao agre­gar um termo es­pe­cí­fico da pro­fis­são ao uso co­ti­di­ano, en­ten­dendo que nem to­das as pes­soas com­pre­en­dem seu sig­ni­fi­cado, evi­tando as­sim o “com­pli­ques” e pra­ti­cando um diá­logo mais sim­ples e ob­je­tivo com cli­en­tes, co­le­gas de tra­ba­lho e parceiros.