Atu­al­mente, com a grande con­cor­rên­cia pe­los es­pa­ços pu­bli­ci­tá­rios nas mí­dias tra­di­ci­o­nais, é ne­ces­sá­rio que as em­pre­sas se cons­ci­en­ti­zem de que é im­por­tante bus­car no­vas al­ter­na­ti­vas para a comunicação.

Por exem­plo, pode ser um grande erro ado­tar a tá­tica de pu­bli­car um anún­cio numa dis­puta por um “lu­gar ao sol” com ou­tros anun­ci­an­tes num veí­culo car­re­gado, como na edi­ção de do­mingo de um jor­nal, numa re­vista, por­tal de in­ter­net, etc. É co­mum ou­vir­mos his­tó­rias de que con­cor­ren­tes di­re­tos fo­ram pu­bli­ca­dos “lado a lado”, ou bem pró­xi­mos, o que aca­bou ge­rando um mal-​​estar en­tre as em­pre­sas e o veí­culo de co­mu­ni­ca­ção. Mesmo co­nhe­cendo esse tipo de pro­blema, há di­fi­cul­dade para pro­mo­ver as mu­dan­ças de pos­tura junto aos anunciantes.

Ape­sar das no­vi­da­des que são freqüen­tes no mer­cado pu­bli­ci­tá­rio, tanto nas mí­dias di­gi­tais como nas tra­di­ci­o­nais, no Bra­sil, vei­cu­lar uma cam­pa­nha de co­mu­ni­ca­ção é uma ta­refa “sim­ples”, já que grande parte das em­pre­sas – subentenda-​​se em­pre­sá­rios e ges­to­res – ado­tam uma pos­tura leiga e sem aná­lise téc­nica no mo­mento de fa­zer a es­co­lha dos veí­cu­los, par­tindo para a mesma “so­lu­ção” de sem­pre, mesmo quando as­ses­so­ra­das por um pro­fis­si­o­nal de co­mu­ni­ca­ção ou por uma agên­cia. Acaba sendo “prá­tico” de­sen­vol­ver as cam­pa­nhas, já que se li­mi­tam a um pro­cesso sis­te­má­tico e bá­sico, como se­guir uma re­ceita de bolo.

Fi­car só no “ar­roz com fei­jão” não pro­mo­verá a ima­gem e as ven­das. Para con­quis­tar no­vos cli­en­tes é pre­ciso di­ri­gir a co­mu­ni­ca­ção para fa­lar com pes­soas di­fe­ren­tes, pes­soas que ainda não ti­ve­ram con­tato com a em­presa. Por­tanto, é pre­ciso dar cré­dito para as mí­dias al­ter­na­ti­vas e os veí­cu­los de co­mu­ni­ca­ção que es­tão pre­sen­tes no mer­cado. Só as­sim os re­sul­ta­dos po­de­rão ser di­fe­ren­tes e, cer­ta­mente, ampliados.