Con­fira este ex­ce­lente ví­deo ins­ti­tui­ci­o­nal da John­nie Wal­ker que conta a his­tó­ria da com­pa­nhia de uís­ques de uma forma di­fe­rente e muito criativa.

As le­gen­das tra­du­zi­das para por­tu­guês são de au­to­ria de Thigo Ri­ci­eri.

Numa pri­meira im­pres­são, mui­tas pes­soas po­dem jul­gar que a as­so­ci­a­ção do pró­prio nome – no caso, o meu – ao termo “co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gente” soa como uma ex­pres­são ar­ro­gante ou pre­sun­çosa. Po­rém, essa não é a in­ten­ção. O ob­je­tivo de uti­li­zar es­sas duas pa­la­vras em con­junto para for­mar o meu slo­gan é dis­cri­mi­nar, de forma rá­pida e ob­je­tiva, o con­ceito fun­da­men­tal que nor­teia a fi­lo­so­fia do meu trabalho.

Mas afi­nal, o que é co­mu­ni­ca­ção in­te­li­gente?
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O epi­só­dio da cen­sura da cam­pa­nha da cer­veja De­vassa pelo Co­nar (Con­se­lho Na­ci­o­nal de Au­tor­re­gu­la­men­ta­ção Pu­bli­ci­tá­ria) de­mons­trou que a en­ti­dade ado­tou cri­té­rios no mí­nimo in­co­e­ren­tes. A im­po­si­ção de ve­tar a vei­cu­la­ção de parte das pe­ças por considerá-los sen­su­ais é ri­dí­cula. Basta fa­zer uma pe­quena com­pa­ra­ção com o teor das men­sa­gens que fo­ram vei­cu­la­das pe­las mar­cas de cer­veja con­cor­ren­tes nos últi­mos tem­pos. Con­fira:
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Ad­qui­rir uma câ­mera fo­to­grá­fica di­gi­tal ge­ral­mente não é uma ta­refa sim­ples. No mer­cado há vá­rias op­ções de mar­cas bem con­cei­tu­a­das, inú­me­ros mo­de­los di­fe­ren­tes, uma in­fi­ni­dade de re­cur­sos tec­no­ló­gi­cos, re­so­lu­ções, len­tes, en­tre ou­tras ca­rac­te­rís­ti­cas. Po­rém, o que re­al­mente acaba sendo o grande di­fe­ren­cial para os con­su­mi­do­res – “do­més­ti­cos”, ama­do­res e pro­fis­si­o­nais – é o preço. E, como não po­de­ria dei­xar de ser, neste que­sito tam­bém en­con­tra­mos uma grande va­ri­a­ção de valores.

So­frendo esse bom­bar­deio de in­for­ma­ções, tec­no­lo­gias, re­cur­sos, mar­cas e pre­ços, o que é pre­ciso fa­zer para es­co­lher o equi­pa­mento ideal para aten­der as suas ne­ces­si­da­des?
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Há mais de três dé­ca­das, no ano de 1978, foi vei­cu­lado a pri­meira pro­pa­ganda do “Ga­roto Bom Bril” Car­los Mo­reno, um dos per­so­na­gens co­mer­ci­ais mais fa­mo­sos do Bra­sil. Abaixo, as­sista este ví­deo e, na sequên­cia, cli­que no link para con­fe­rir o teste feito pelo ator para as­su­mir o personagem.

Cli­que aqui para ver o teste de Car­los Moreno.

Há al­guns dias li o li­vro “O es­tilo ma­fi­oso de ge­ren­ciar”, de Mi­chael Fran­zese, um ex-mafioso que fez sua fama gra­ças ao su­cesso que con­quis­tou com os seus ne­gó­cios – ile­gais e le­gais. Com um texto di­reto e sem em­bro­ma­ção, o au­tor apre­senta ao lei­tor o mundo real dos ne­gó­cios: nada da­que­las pro­mes­sas mi­la­gro­sas para a sua em­presa al­can­çar um su­cesso in­fi­nito ou uma fór­mula má­gica de como ga­nhar ma­res de di­nheiro de forma fá­cil e rá­pida.
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To­dos aque­les que tra­ba­lham com ne­go­ci­a­ções sa­bem – ou um dia vão sa­ber, se ti­ve­rem sorte ou fo­rem es­per­tos – que evi­tar di­zer “não”, em mui­tos ca­sos, acaba sendo um pés­simo ne­gó­cio. Os mo­ti­vos para ne­gar são inú­me­ros. Po­de­ria pos­tar no blog, pelo me­nos, mais uma dú­zia de tex­tos re­la­ci­o­na­dos a este tema. Po­rém, vou ci­tar ape­nas duas si­tu­a­ções co­muns – uma que pre­ju­dica o cli­ente e ou­tra o pres­ta­dor de ser­vi­ços.
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Logo mais, às 15h (ho­rá­rio de Bra­sí­lia), acon­te­cerá o tão aguar­dado lan­ça­mento do ta­blet da Ap­ple. Nos últi­mos dias, a im­prensa mun­dial es­pe­ci­a­li­zada tem es­pe­cu­lado muito so­bre suas pro­vá­veis fun­ci­o­na­li­da­des e os im­pac­tos que o pro­duto po­derá cau­sar nos mer­ca­dos edi­to­rial, de jo­gos e de apli­ca­ti­vos. Além disso, como não po­de­ria dei­xar de ser, tam­bém ocor­rem vá­rias “su­ges­tões” de no­mes para o equi­pa­mento, como iPad ou iS­late.
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Des­co­nhe­cida por mui­tas pes­soas – e, tam­bém, por al­guns “designers” – a ti­po­gra­fia é um seg­mento do de­sign grá­fico que es­tuda, pro­jeta, ava­lia os pro­ces­sos e a com­po­si­ção de tex­tos. O prin­ci­pal ob­je­tivo da ti­po­gra­fia é dar forma à co­mu­ni­ca­ção tex­tual, agre­gando aos tex­tos ele­men­tos e va­lo­res cul­tu­rais, emo­ci­o­nais, his­tó­ri­cos, vi­sando, junto com os de­mais ele­men­tos grá­fi­cos – ilus­tra­ções, fo­to­gra­fias, etc –, ge­rar uma at­mos­fera que es­teja em sin­to­nia com con­teúdo que se pre­tende abor­dar.
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Para es­treiar bem o Re­play – posts es­pe­ci­ais vão tra­zer pe­ças de co­mu­ni­ca­ção do pas­sado –, con­fira dois co­mer­ci­ais da Coca-Cola da dé­cada de 50. Em co­mum, o slo­gan ado­tado na época: “Isso faz um bem”.

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